【摘 要】
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本文采取实证分析的方法,通过对当前中国手机市场的状况、市场发展态势、市场集中度、产业壁垒等方面的分析,判断出国内手机市场竞争态势正由单纯的产品竞争向营销综合能力竞
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本文采取实证分析的方法,通过对当前中国手机市场的状况、市场发展态势、市场集中度、产业壁垒等方面的分析,判断出国内手机市场竞争态势正由单纯的产品竞争向营销综合能力竞争发展.国产手机的发展形势非常好.国产品牌只要继续加大服务和销售方面的优势,就能在中国的手机市场上占有一席之地,从而到2005年超过50﹪的国内市场份额.本文在市场分析的过程中,结合产业集中度理论,运用CRn和HHI指数得到中国手机行业集中度指标,并对中国手机企业发展战略提出一些建议:(1)战略目标的转移,从原来的注意市场份额转变为注重赢利;(2)市场战略的选择上,中国手机企业应从快速扩张转变为适度成长;(3)在战略定位上,以性价比为基础划分目标市场并进行准确定位;(4)在战略运营上,应形成独特的经营模式;(5)战略合作;(6)完善售后服务.
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