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营销渠道(marketing channel),也称为营销网络或者贸易渠道(trade channel)。是产品或服务从生产者向最后消费者移动时直接或间接转移所有权所经过的途径。对于企业,营销渠道是联系客户的连接通路,是企业的延伸。营销渠道已经成为建立和发展企业核心能力的源泉,而非仅作为一项管理的职能和日常运作。同时渠道策略也就趋于强化核心竞争优势。核心竞争力是能够使企业在激烈的市场竞争中始终保持有效生存与发展的能力,是企业在国际竞争中获得持续优势的基础。现在企业间竞争的激烈性与对抗性加