20世纪后期，信息化浪潮开始席卷全球，网络等新媒体几乎侵入了每个领域，传媒业也在此影响下发生了巨大的变化。传统报纸因为广告收入的巨大滑坡而走上了衰落之路，报纸即将灭亡的预言不断涌现。在这样的市场背景下，免费报纸作为一种新的报纸样态出现，让传统报纸看到了转机。地铁报作为免费报纸中最成功、最有代表性的一种，开始进入了公众视野，随着地铁建设的普及逐步在世界各大地铁城市中落地生根。被认为是中国大陆第一份真正意义上的地铁报的《羊城地铁报》于2006年创刊，之后大陆地铁报不断增多至如今的16家，并于2008年组成了全国地铁报联盟，自此中国大陆地铁报发展开始走上了快车道。大陆地铁报依托于各大报业集团，将目标瞄准了年轻、有消费能力的地铁一族。通过制作与其需求相匹配的报纸内容和在地铁渠道内免费发行，地铁报在上海、广州等地取得了一定的成绩，在创造了不小的发行量的同时也获得了很好的广告收益。随着地铁项目在越来越多的城市陆续上马，地铁报迎来了更大的发展机遇。目前大陆地铁报为扩大覆盖面、提高发行量，普遍实行地上地下双线发行，受众定位也由地铁族逐渐偏向了上班族。本文主要论述大陆地铁报的市场定位的相关论题，以媒介经济学中的媒介市场定位相关理论为基本框架，分析认为案例《羊城地铁报》在理念定位上主打地铁经济概念，受众定位上瞄准地铁族，内容定位上紧贴地铁族亚文化，发行定位上着力地铁渠道市场。文中总结了大陆地铁报在市场定位方面的共同特征，即借助地铁渠道和免费模式，以及在内容上顺应地铁族亚文化。但多数大陆地铁报照搬国外地铁报发展模式，尚在发展初期却盲目追求扩大地面发行市场，忽略了中国报业市场环境和自身实际，将会给地铁报带来市场定位模糊的负面影响，为其后续稳固发展埋下隐患。因此，本文提出大陆地铁报市场定位应紧扣市场细分、差异化、低成本三个关键词，通过联盟化发展整体明确地铁报概念，在发展初期紧密依托地铁资源，避免盲目扩大发行，并以差异化为抓手，进一步在分众市场中突出竞争优势。