媒介技术的发展带来媒介形态和媒介环境的变化。媒介环境的改变同样影响媒介形态的发展。新浪微博发展至今已经十年有余，在新旧媒介的不断更迭中，新浪微博经历了从“微”到“不微”的变化。本文认为新浪微博对其“微”特性的改造与发展是其保持媒介生命力的关键。
　　“微”由早期移动互联网的局限性所塑造，但在新浪微博的发展早期表现为优势，并推动新浪微博实现早期兴起。新浪微博以“微”实现了多终端的布局，降低了用户的表达门槛，提高了信息的获取效率，并成为一个集聚热点的平台。但随着移动互联网技术的成熟与用户需求的升级，“微”逐渐成为新浪微博发展的阻碍。从内部来看，双端发展的不平衡、低质量的内容生态和商业价值转化问题暴露其本身的局限性；从外部来看，长图文自媒体平台、短视频平台、类微博等新媒介的兴起使得“微”的局限性进一步凸显。为了适应新媒介环境的发展，新浪微博融合长文、视频、直播等多种内容产品成为多媒介综合内容平台。在转向“不微”的过程中，从整体上提升了自身的媒介竞争力。新浪微博的“二次崛起”也可以看作是微博这一旧媒介在对于新媒介环境的适应与进化。
　　对新浪微博从“微”到“不微”发展历程的梳理中可以发现，新浪微博经历的是由PC端环境向移动端环境不断适应发展的过程，是对移动互联网的进一步理解。新浪微博能够实现从“微”到“不微”的发展得益于其在平台内建立了一种基础的内容格式。新浪微博实现复兴的过程启示其他媒介应随媒介环境的变化而改变自身的媒介形态，从而实现自身媒介的进化。从内容角度来看，不同媒介平台之间的竞争最终又回到了内容领域的竞争，拥有优质的内容源，做好内容运营，发展出优质的内容生态才能实现长久持续的发展。