2009年,国家局对卷烟消费税率进行调整,提高了甲乙类烟的划分标准,标准调整后,二类烟占全国卷烟总量的比例从2008年的11%锐减至2009年的4%,成为比重最低的产品价类。湖南中烟工业有限责任公司在2009年底明确提出了“要立足于把二类烟市场做大,把白沙树立为二类烟的领军品牌”的发展目标,白沙显然并不满足于做大三类烟和四类烟市场,新二类烟市场更是白沙当前产品结构升级的一大关键。论文以白沙新二类品牌营销策略为研究对象,将品牌营销的理念和方法引入白沙新二类品牌战略研究,综合运用管理学、社会学、营销学、品牌战略理论,结合烟草行业特殊背景知识和白沙新二类品牌的具体情况,对白沙新二类品牌营销策略作了全面的探索和总结,系统阐述白沙新二类品牌定位、品牌传播、品牌销售、品牌管理及品牌营销整合策略。首先,论文分析了白沙新二类品牌内部环境,梳理新二类卷烟的品牌价值,研究其面临的竞争态势并对白沙新二类品牌的发展现状进行分析,重点研究其发展趋势及在名个分市场的表现情况,及存在的一些问题；然后,依据麦肯锡提出的4P营销理论,通过对产品、价格、渠道、促销的计划和实施,为白沙新二类品牌制订营销策略；最后,提出应采用落实配套机制、建立卷烟营销网络、开展营销创新活动、加强营销队伍建设等方面的保障措施。论文通过对烟草品牌营销的战略与策略研究,可以丰富企业品牌战略研究,深化和发展品牌营销理论。通过运用品牌营销的基本理论、方法,结合卷烟市场竞争的特点,制定实施烟草企业的品牌发展战略,可以有效地指导、推动烟草品牌管理工作,为加快打造烟草品牌提供理论与实践上的参考和借鉴。