2008年,第一套自编现代广场舞诞生,在北京奥运会带动的全民健身热潮助推下,广场舞在数年间席卷全国,成为中老年女性广泛参与的休闲健身娱乐活动。2014年以后,舞动在国外、小区、公园、广场、火车站的大妈频频出现在媒体和公众的视线范围,伴随着因噪音扰民和抢占地盘招致的诟病,广场舞大妈在争议中爆红。已有研究认为,广场舞大妈与居民之间的冲突是社会转型时期时代发展和历史文化变迁的产物,映射着人口老龄化、城镇化进程中老年人精神赡养、城市规划不合理等一系列问题和不足。在媒介化时代,媒介呈现的镜像是公众藉以了解现实世界的桥梁,媒介建构的广场舞大妈形象极大地影响着社会公众对广场舞大妈的认知和广场舞大妈的自我认知。在社会转型的时代背景下,考察广场舞大妈媒介的变迁、关注广场舞大妈对其媒介形象的认同感具有现实和学术意义。本文采集人民网2013-2019年关于广场舞大妈的报道,采用臧国仁对框架理论的相关定义,运用文本分析法和内容分析法,从低、中、高三个层次对广场舞大妈媒介形象及其变迁进行了考察,并通过对广场舞大妈的半结构访谈获得她们对自身媒介形象的认同状况。低层次框架要素分析发现,人民网中广场舞大妈报道数量呈现“n”特征,2013-2014年急剧增多,2015年以后急速下降,媒体对广场舞大妈的关注具有突变型和不连续性;报道体裁以新闻为主,新闻、评论数量较为均衡,呈现事实与引导舆论并重;消息来源以媒体和政府部门为主,广场舞大妈话语权缺失。中层次研究将研究样本划分为九个主题,在文本分析的基础上提炼报道框架并进行编码,发现治理框架、宣传框架、冲突框架、道德框架和陪衬框架是主要的报道框架。高层次研究分析了框架的历时性变迁以及框架相关性,发现道德框架、冲突框架和治理框架均值呈下降趋势,宣传框架和陪衬框架呈上升趋势;效益框架均值呈“倒v”趋势,在2017年达到峰值。使用SPSS 24.0对样本数据进行降维-因子分析,发现宣传框架和陪衬框架存在相关关系。总体来看,广场舞大妈媒介形象从妖魔化趋于多元化,争议性陪衬和潜力消费者骤然升温后降温。访谈发现广场舞大妈对“扰民”、“愿意因优惠使用手机APP”、“盲目跟风理财”形象认同度低,对“热心公益”形象认同度高。研究认为,影响广场舞大妈媒介形象及变迁、广场舞大妈对其媒介形象认同状况的主要因素包括:社会转型期城市治理困境与价值观念的碰撞、男权文化对女性角色的期待、媒体非平视效应与被动被传播者“不合作”策略、商业和娱乐化浪潮的助推。