媒体技术的变革和4G移动通信的普及为新媒体的发展带来了强大的契机,传统媒体由于自身的媒体技术属性正在遭受严峻的生存危机。新媒体正在改变既有的传媒产业结构、媒介生态、受众习惯等,传统媒体特别是报业的市场空间受到来自新媒体的日益严峻的挑战,其影响力日渐式微。本文以影响力理论为研究基础,以媒介影响力的四维评价指标体系(受众规模、受众接触时间、传媒可信度、主流人群比率)为计算模型,设计问卷并进行媒体影响力现状的调查。利用南京大学郑立勇关于传媒影响力的四个指标模型为理论框架,即：传媒影响力=受众规模(万人)·平均接触时间(小时／人)·可信度(%)·(1+主流人群比率(%)],对媒体影响力的现状进行定性研究和定量研究,分析出新媒体环境下传统媒体影响力的现状及原因,然后结合12·31上海外滩陈毅广场踩踏事件的个案,比较分析新媒体与传统媒体的影响力,从而提炼出传统媒体重建影响力的策略。结合媒体影响力的四维评价指标体系,本文认为传统媒体具有与生俱来的传承性与公信力优势,适应当今媒体技术的变革并进行相应发展策略的调整,仍可重建其媒体影响力。具体可通过媒体与媒体之间强强联合打造新媒体集团,转变媒体经营理念,将“受众”变成“用户”并加强用户粘性；构建信息证实机制,在新闻事件中争取做到新闻首发,加强与媒体相关的活动营销,注重内容及其质量,专注精品化定位,从而保证传媒公信力；培训自身媒体平台的意见领袖,做好把关人,主动减弱信息传播中的噪音和谣言；充分利用官方网站、官方微博、微信公众号和手机客户端等新媒体平台,形成媒体集团的立体传播格局。