品牌理论相关论文
品牌塑造具有长期性和艰巨性,塑造出个性化特征更为明显的品牌是企业需要思考的重点。阐述了苹果品牌的塑造理论,以陕县苹果为例,......
营销测试不是确保企业新产品上市成功，而是避免无谓的失败。 汇源2004年推出他她水时，曾被行业称之为千年等一回的产品，可是后......
汽车产业形象资源具有良好的联动效应和价值表现，它对城市品牌的塑造关联作用深远而长效。在对我国“汽车城”形象资源进行内涵界定......
安徽省企业品牌促进会简介我会于2009年6月由省民政厅正式批准,主管单位是安徽省经济和信息化委员会。为推进企业品牌建设,创造更......
据报载,一年轻但并不美貌的女子,经过整容后,光彩照人,并寻得如意郎君,顺利结婚、生子。哪知孩子生下来,众人大吃一惊,明显不符合......
市场营销、品牌传播的重心在于,既从产品定位出发,又超越产品本身,去发现意义、制造意义和输出意义,让品牌成为“意义”的代言或载......
品牌传播的内在逻辑美国品牌学者大卫·A.艾克在其《品牌领导》中,对品牌传播的内在逻辑概括为:品牌设计识别—诠释品牌—品牌关系......
象牙塔里 青春、梦想在空气中激荡回旋 而“言必称希腊”的中国市场 正以一种冷冷的神态 嘲笑着我的理想 于是 我决心在未来的蓝图......
纺织机械设备是一类制备工艺尤为复杂,且操作工序十分繁琐的工业产品.当前,我国社会对于该类设备的发展重视程度越来越高,这种重视......
2010年3月份,山西汾酒集团派他的党委副书记到北京来找我,说希望到汾酒去一趟,帮他们找差距,主要是给他们指出问题。我对山西汾酒......
一个企业的发展史,就是一个不断发掘、反复思辩、推陈出新的系统化过程,在这个过程中,企业的当家人只有做到善于否定自我、驾驭自......
初入职场,我们都要经历试用期的考验我们应该怎样渡过这“黑色三个月”?又怎样才能将“黑色”变成“红色、橘色或绿色?”张先生在......
探究不确定世界中的恒久商业之道上海世纪出版集团2016年5月出版长期品牌管理是战略品牌管理的核心内容,是企业在不确定性世界中制......
詹姆斯?法洛斯先生将他的困惑，留在了投给大西洋月刊的稿纸上。在美国，那是一份最受尊敬的杂志。他的困惑，正在于我们面临的“中国梦......
从品牌的内涵和价值来看,品牌是一个以消费着为中心的概念,品牌价值不仅仅属于制造者,还应该属于消费者长期以来,人们在对品牌概......
品牌作为企业资产,必须服务于其赢利的属性,否则就是遁词。迷失的品牌管理,根本上源于迷失的品牌资产观念,将品牌的一般性资产当......
2005年从大年初一到大年初五,鸡年的早春还寒意浓浓。中央电视台的黄金节目《焦点访谈》一连五天,连续播出了一个节目《品牌·中......
《本土品牌战略》是作者近十年来从未间断地从事营销广告与品牌战略实战策划的智慧结晶。自1992年毕业以来,翁向东一直处在市场激......
在我国著名品牌战略专家翁向东的新著《本土品牌战略》里,作者一方面以学者的严谨构建了具有创新意义的翁氏品牌理论体系,一方面......
多研究些问题,少谈些理论中国企业有多少问题,中国咨询就有多少毛病。咨询界能为本土企业解决多少实际问题就能解决多少自身进化......
在全球9.3亿手机用户中,有3亿人选择了诺基亚。据诺基亚公司的调查显示,超过80%的用户在替换手机时仍然选择诺基亚品牌。这样的事......
当今时代,品牌已经成为全球经济界瞩目的焦点。而中国企业经过20年的发展,也已从产品经营阶段逐渐走上了品牌经营时代。作为国际......
现在,大部分中国企业都认可“品牌是企业很重要的一项资产”这一观点。尤其对于大众消费品企业,品牌更是得到前所未有的关注。然......
什么是品牌?菲利浦·科特勒认为,品牌是一个名字、称谓、符号或设计,或是其总合,其目的就是区别于其他竞争对手的产品或服务。但这......
本文从研究现有的品牌整合理论文献出发,分析了相关理论的重点,在此基础上提出了品牌整合的要素模型。文章还从实践中探讨了企业在......
适合“可引导支出”的品牌,未必以往以快速消费品为基础的品牌理论能够适用。在上次的《数码自我》文中提到:“理性”是在资源有限......
迄今为止，关于品牌建设的理论有三个，它们分别是广告导向型、营销导向型和愿景导向型。然而，就是在广告、营销和愿景这三个层面上，本土......
前瞻观点:对于很多中国品牌来讲,2007年要解决的问题很多,中国品牌的崛起在2006年又面临新的挫折,挫折背后的原因是什么?如何解决......
为企业创品牌建构助力系统，是一种有重大战略意义的事情。首先，在中国搞品牌，帮助企业培育品牌，这是战略定位。从这个视角出发，对企业发......
当代美国消费者行为与品牌理论研究专家L.G希夫曼等人的《消费者行为学》在信息网络技术日趋成熟、经济全球化进程进一步加速的背......
几年前,“4P”一阵风似地刮遍中国,人们津津乐道于“营销革命”;几年后,同质化即将淹没中国,先锋们大声疾呼“品牌制胜”。近日,本......
本文简要回顾了罗德克·J．布若岱(Roderick J．brodie)教授的服务品牌研究,并介绍了其服务品牌的冰山模型,指出在品牌的形象和标识之......
随着中国经济的持续高速成长,世界传统制造业、轻工产业都向中国转移,中国企业无论是面对国内市场还是面对出口市场,都有一个不能......
寒冬降临,人类穿上保暖的衣服御寒,动物则可以使出自家法宝安然度过寒冬,比如:换毛、冬眠等等。由此可见,在自然界,动物过冬从来就......
迄今为止,关于品牌建设的理论有3个,它们分别是广告导向型、营销导向型和愿景导向型。然而,就是在广告、营销和愿景这3个层面上,本......
真正的商机是Business to Group,然后再Group to Individual,最后是Individual to Individual。交通与传播技术越来越发达,不论飞......
面对当今市场的迅速变化,目前营销界普遍认为,品牌并非仅仅意味着是具有特色和价值的产品或服务,因为即使这些特色和价值具有高度......
“世界品牌500强”的光环给多数大型企业带来了声誉。其中,有不少行业的企业因没能跟上时代的步伐,而被淘汰出局。曾经辉煌一时的......
品牌能给其所有人带来经济利益吗?能向消费者索要溢价吗?品牌忠诚度真的存在吗?这些都是需要重新思考的问题。
Can the brand bri......
近年来浙江省经济发展迅猛，遍布全省，各个市、县、乡、村几乎都拥有一个或者几个响亮的头衔，皆被冠以品牌之乡、品牌之城、品牌之都等......
