在我国经济高速发展的今天,由于农业个体制约整体的关系,“三农问题”已经成为我国发展中的“掣肘”。为有效解决“三农问题”,首先就是要在乡村振兴战略指导下做好产业兴旺,推进农村一二三产业融合,需要更多地借助“互联网+农业”来实现,利用互联网现代技术和互联网平台能够在较大程度上延伸乡村的农业产业链。我国自2014年连续六年出台的中央一号文件中都提及农村电商,乡村振兴,农村电商是实现弯道超车的重要抓手。但是作为农业生产的主体,如果农民不能完全掌握农业生产经营的主动权,那么除此之外任何单位都不能取得效益最大化,这是农业生产经营的扭曲,因此政府应该保证农民在农业生产经营中的主体地位,而不是仅仅决定为他们做些什么,提高农民主体意识,以农民需求意愿为导向,来依此发展农村电商。这是本文主要关注的问题。论文首先基于有限理性理论、动机理论和已有研究成果进行理论分析,然后据此结合息烽县农户实地访谈调研,根据调研数据样本进行分析,运用描述性统计分析和Logistic回归分析等方法,逐步揭示农村电商发展中农户参与的意愿及其各项因素的影响程度,并结合具体案例对农户的直接参与与间接参与行为作出实际的探索。最后归纳总结得出研究结论,并针对性提出对策建议。通过研究,论文得出以下结论:（1）农村电商发展潜力巨大,但部分有意愿农户由于不懂电脑端上网,家庭小农产品不适合大市场等原因,限制农村电商发展。（2）已经加入网店销售的农户和有参与意愿但无实施效果的农户影响重心不同。（3）农户的电子商务参与意愿是多种因素相互作用的结果。基于以上结论,为推进农村电商发展本文提出几点对策建议:（1）建立符合电商需求的农产品标准化体系。（2）催生一县一品电商发展模式。（3）政府应引导更多的农户合理参与农村电商创业。（4）发展社交电商与传统电商相结合的形式,为传统电商注入新活力。