任何艺术形式之间都有共同的语言,也有其自身特有的语言。广告摄影作为广告表现的重要手段,近年来在我们国家得到了迅猛的发展,已经成为平面广告最重要的表现形式之一,为广告表现提供了主要的图形来源。广告摄影作为摄影的一个门类,是借助摄影的独特艺术语言进行信息传播的艺术创作手法。当今社会已进入读图的时代,调查中发现,用一篇文章和一幅恰如其分的图像作品表达相同的内容,结果90%以上的人很快就接受了图像传达内容。因而,广告摄影现已被广泛运用于包装、广告、时装展览、报刊杂志等众多媒介。在现时的各类媒体上,广告大战烽火四起、硝烟弥漫,“阵亡”的广告更不计其数,其主要原因是创意的匮乏和表现语言的平庸。因此,广告摄影重视表现语言的创新,呼唤卓越的创意,已到了刻不容缓的时刻。本论文就此原因展开对广告摄影艺术语言创新的研究。摄影的创意就本质而言就是摄影语言的创意与求新,广告摄影作为摄影的一个分支,既有摄影语言的普遍规律,也有其自身的特殊性。论文将摄影语言及表现类别分为三种。一是基础摄影语汇,也称摄影的本体语汇。即具明显区别于其他艺术门类语言特点的特有语言,如利用景深的控制、广角与望远对透视的控制、广角的变形夸张、快门对运动影像的变异、多次曝光等。这些纯粹的摄影语言都属于基础摄影语汇;二是设计摄影语汇。所谓设计摄影语汇,是因其主要借鉴了设计艺术的构成与图形创意等表现语言,比如平面构成学说在摄影中的运用;三是拓展摄影语汇,或称后现代语汇。这是广告摄影较显著的区别于其他摄影门类的一种语言,他摆脱了对纯粹形式的探究,而更深入到摄影的本质与对心理影响的互动层面,摄影的语汇发展到这一阶段,广告摄影真正开始进入百花齐放异彩纷呈的时代。论文通过对当前广告摄影风格和语言的分析,从摄影学、设计艺术学、影像学、广告学、心理学、现代设计理论等方面探寻广告摄影在数十年来不断发展创新的脉络,归纳出摄影语汇的基本层次,为今后广告摄影语言的创新、广告创意的发展寻求更为有效快捷的的途径与方法,丰富人们的精神生活和健康有序的广告环境。