茶产业是凤冈县的第一支柱产业,为了找到本地旅游产业的创新突破口,凤冈县将瑜伽和“茶”概念相结合,提出了打造“禅茶瑜伽”品牌的目标。“禅茶瑜伽”大会从2016年至今已经成功举办4届,还建起了“禅茶瑜伽湿地公园”、“禅茶瑜伽”国际小镇等相关配套的旅游景点设施,现有资源较充分,能够涵盖游客衣食住行娱购各方面,再加之当下游客对生态类旅游的需求旺盛,大会及其景区发展潜力深厚。但是,“禅茶瑜伽”大会发展后劲不足,在传播过程中仍然停留在对现有活动和资源进行宣传的层面,目标游客及自身品牌定位不清晰,且并未以游客需求为传播活动的出发点,因而传播效果欠佳,活动影响范围有限,尚未能打造出能够代表凤冈县康养旅游的品牌形象,离实现拉动本县茶旅经济发展的目标还有一定距离。本策划案基于对“禅茶瑜伽”大会政策环境、文化旅游背景等宏观市场条件的分析,采用资料收集分析和访谈的方法,结合当前大会的三个竞品进行分析和比较,再利用SWOT分析法对“禅茶瑜伽”大会自身进行剖析,进而对传播现状作出基本判断。根据存量资源现状,经过数据分析和综合比较,策划案将“禅茶瑜伽”大会的主要目标客群定位是:主要来自贵州本省及相邻四川省、重庆市的自驾游家庭和跟团游客,选择在3-5天短假期出游或是周末出游,出行交通工具以汽车为主。大会的品牌形象定位则是“忙余归‘伽’园,康养新生活”,由此推?康养型生活度假方式。在明确品牌概念后,本策划案选择由日本电通集团提出的“SIPS模型”作为理论支撑和实现路径,依据消费者在消费过程中的四个阶段,即Sympathize产生共鸣、Identify认同、Participate参与、Share&Spread共享与扩散,设计了诸如云游茶园、灯光造型秀、祭茶大典、茶园晨跑、美食节等线上和线下活动,并在不同的活动中组合运用了不同的媒体传播方案,以争取最大限度吸引各目标群体的参与和自主传播,扩大活动影响范围,进而树立起“禅茶瑜伽”大会的品牌形象。最后针对该方案制定了评估标准与效果监测方法。