世界就是一个大棋盘,周边传播是国家传播战略的重要组成部分,能否做好周边传播,关系到能否营造良好的、和谐的、安全的周边环境。特别是“一带一路”倡议提出后,周边文化传播的重要性进一步凸显。由于海南独特的战略地位,使得海南地区的信息流动常常受到国际社会的重点关注,常常被国外主流媒体作为解读中国社会的窗口之一。同时,中国始终将东盟作为周边外交优先方向,菲律宾不但是东盟的重要成员国之一,而且是“海上丝绸之路”建设的参与国家。在这一时代背景下,基于周边传播理论,本文主要采用文献研究法和案例分析法,对海南面向菲律宾的文化传播进行研究分析。研究发现双方文化传播在“海上丝绸之路”倡议下取得良好效果,但传播过程中也存在媒体传播带来的负面影响、人文差异导致的文化冲突以及开展周边传播的条件有待完善等问题,同时还面临着菲律宾政治局势以及南海仲裁案对双方发展的干扰。因此,在“一带一路”全面推进的背景下,海南要想做好与菲律宾的文化传播,需要从传播主体、传播渠道、传播内容等各个方面进行完善和发展,其中具体的发展路径可从提升媒体传播力、打造多元的周边文化交流平台、加大周边文化传播人才队伍的建设与培养等方面进行探讨,从而为中菲关系发展提供源源不断的能量。