无论在国内或国外,乡村旅游越来越多受到旅游者的青睐,并已成为旅游业的重要组成部分。我国乡村旅游起步较晚,但随着城市居民生活的显著提高、休闲观念的不断改变、收入和闲暇时间的逐步增多,乡村旅游也逐渐成为都市居民出游的重要选择,并获得了蓬勃发展。目前我国乡村旅游的发展尚不成熟,一方面,在旅游产品设计方面还处在初步发展阶段,缺乏比较成熟的理论指导;另一方面,现有乡村旅游产品已很难适应快速发展的旅游市场新需求,影响了乡村旅游的持续健康发展。章村镇位于安吉县的西南端,龙王山下,东北与报福、杭垓相连,西南与安徽省宁国及浙江省临安市相接。全镇下辖章村、长潭、郎村、浮塘、高山、章里、高二、茅山九个行政村,205个自然村,土地总面积107.8平方公里。章村镇拥有原始奇特的自然风光、厚重的历史文化和多姿多彩的民俗风情,发展乡村旅游的条件极佳。如何利用这些丰富的乡村景观资源开发乡村旅游,促进当地乡村产业结构调整、经济发展和农民致富是摆在当前的一个重要课题。本文主要运用了可持续理论、旅游产品生命周期理论、游客需求理论以及旅游市场营销理论,在研究相关文献的基础上,论述了安吉章村乡村旅游产品的开发现状以及存在的问题,通过市场调查问卷,对安吉章村乡村旅游游客的结构和行为特征进行了分析。。在此基础上,对安吉章村乡村旅游客源市场进行了旅游市场的划分和定位,对安吉章村乡村旅游产品的开发设计进行了探讨,以期促进安吉章村乡村旅游发展的可持续性。论文共分为六章。第一章,绪论。系统地概括探讨问题,研究意义,研究方法和研究内容的同时,对国内外相关学术界研究状况进行了梳理。第二章,阐述乡村旅游和新农村建设的和谐统一关系。第三章,对乡村旅游产品开发的理论基础和乡村旅游产品创新开发的原则、战略、市场定位以及开发程序作出了研究。第四章,乡村旅游产品的发展模式与标准化建设进行了比较深入的研究。第五章,以安吉章村为案例,做实证研究,分析了章村的旅游资源和客源市场特征,提出了章村乡村旅游产品开发的功能要求、产品体系与营销策略。第六章对策建议与展望。