电视体育明星广告是广告的重要组成部分，它以人们熟悉的人物面孔、精彩的运动画面、花样繁多的广告情节等方式在竞争激烈的广告市场中占据一席之地。我国电视体育明星广告数量大，几乎涉及各个产品和服务领域，因此，它获得了体育、经济、广告界学者们的关注。　　本研究主要分为四个部分，运用广告学、品牌学、传播学、心理学、营销学等学科知识，采用文献资料法、逻辑分析法、个案研究法、访谈研究法从品牌形象的角度对近年我国电视体育明星广告现状进行客观地描述和分析，得出相关结论。　　从产品属性看，本文把电视体育明星广告分为服装饰品、食品饮料、电子通讯、日化产品、医药保健、汽车交通、信用保险、家居电器、公益事业九大类，然后从广告的呈现内容、明星选择标准和媒体投放三个角度分析了电视体育明星广告的现状:在呈现内容上，电视体育明星广告呈现了品牌标识符号、情节创意、产品品牌形象和品牌核心诉求四大内容，广告中用品牌标志作为商标，品牌标语作为核心广告语，情节创意由多种组合镜头、各种运动画面和多元化的代言方式组成，广告中主要呈现出以训练比赛画面讲述运动故事、以休闲娱乐画面表现生活点滴、以商务工作画面诠释卓越追求和以真实功效画面经受市场考验四种品牌形象，品牌核心诉求主要诉诸于永恒的运动精神和实际的功能效果;在明星选择标准上，主要有根据运动项目、运动员知名度和运动员个人形象三种衡量标准，其中，球类运动员是代言明星的主体，运动员知名度与品牌知名度成正比，高知名度运动员经常反串各种广告角色是选择代言人的主要特点;在媒体投放上，体育明星广告主要集中于重大体育赛事进行时和运动员良好状态时在中央电视台和地方电视台各个频道上播放。　　我国有大量的电视体育明星广告，其中有很多优秀的广告作品，为建设品牌做出了积极贡献。但是，也有某些广告制作粗糙，过分突出体育明星形象，淡化了品牌形象。今后在制作体育明星广告时应该深度挖掘明星潜质，提高广告创意的品牌意识。