人类有着上千年的发展历史,在发展历史长河中创造了无数的物质文化遗产和非物质文化遗产,它们以有形或无形的姿态影响着人们,带给人们深厚的文化内涵。其中非物质文化(下文简称“非遗”)是人类无穷智慧和辛勤劳动的结晶,是每个国家传统文化的瑰宝,是人类文明的宝贵财富。所以随着社会的不断发展和社会文明的不断进步,人们越来越重视非物质文化遗产的保护,各个国家和地区都不断出台各种政策加强对非文化遗产的保护。同时也采取一些措施对非遗进行保护,如以开发的方式加强非遗的传播和继承。其中基于旅游业的非遗保护与继承成为目前各国大力尝试的一种方法。各个国家和地区的相关负责人试图将非遗保护与旅游产品开发结合在一起,以达到通过非遗带动当地旅游业的发展,通过旅游业的发展加强当地非遗的保护的目的。虽然目前非遗保护和旅游开发相结合的产业已经开始被不同国家和地区实践,但是由于这是一种新的结合方式,所以基于旅游产业的非遗保护缺乏一定的理论基础和实践经验。理论基础的淡薄和实践经验的缺少极容易造成非遗保护与旅游开发结合的失败。因此,加强基于旅游产业的非遗保护的理论研究和实践论证显得尤为重要。随着互联网技术和信息化技术的快速发展,电子商务作为一种新的经济形态出现在消费者面前。电子商务的出现让人们的消费、购物变得更加快捷与高效。人们通过电子商务不仅可以购买到形形色色的实物,同时还可以购买到各种各样的服务,其中旅游服务已经成为电子商务平台提供的服务类型之一。电子商务平台提供的旅游服务不仅可以帮助旅游者合理规划路线,同时还有助于帮助旅游者节省旅游费用。基于电子商务平台,非物质文化遗产的旅游产品开发成为一个新兴的发展方向。针对此,本文首先利用文献分析法收集有关非物质文化遗产旅游产品开发的相关资料,以及电子商务模式的相关材料,在此基础上,对近期重要的文献进行梳理和分析,在梳理过程中对非物质文化遗产的概念、特性有了全新的理解。同时也对电子商务模式以及电子商务模式在非物质文化遗产旅游产品开发中的应用进行了详细分析,为本文奠定了理论基础。接着,本文运用案例分析法,将“鲁班锁”作为典型案例,分析“鲁班锁”目前的发展现状、存在的问题以及原因,指出建立“鲁班锁”电子商务模式的重要性和必要性。在分析原因的基础上,本文运用原子模式理论建立了“鲁班锁”电子商务模式,并从战略目标、收入来源、核心能力以及关键成功因素方面进行了分析。最后,本文结合“鲁班锁”电子商务模式,提出非物质文化遗产旅游产品开发电子商务模式的建议和对策:打造定位准确的非遗产品营销网站、建立畅通非遗的网络宣传渠道以及结合市场进行网络营销。