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不是所有牛奶都叫特仑苏，也有可能叫特仑特，但这特仑特实际上是“躲”在农村中小超市里的山寨货。笔者调查发现，许多人熟悉的名牌产品正被乔装打扮的山寨产品仿冒。近年来，假冒品牌商品在城市的生存空间受到挤压后，开始转向农村市场。不过，随着知识产权保护力度的加强，这些山寨货正逐渐成为整治的重点。
傍名牌产品涌向农村
纳爱斯、七匹狼、金利来、美的、张小泉……在农村，这些名牌被“傍”的现象非常普遍。被傍产品的种类几乎涵盖所有日常生活品，尤其是洗衣粉、肥皂、电水壶、餐巾纸等常用品，山寨现象更是严重。
前不久，笔者走访山东省烟台市的部分农贸市场以及农村的一些便利店、小型超市、路边摊时，时常能看到山寨货的身影。这些山寨货不是傍名牌、打擦边球就是贴上假标签，像“康帅傅方便面”“娃恰恰”“旺子牛奶”等山寨食品，从包装上看与正版商品十分相似，很不容易辨认，但价格只有正品的一半左右，因此卖得特别火。
笔者近日从浙江省嘉兴市中级人民法院了解到，近3年来，该市两级法院受理的以中小超市业主为被告的知识产权侵权纠纷数量呈快速上升趋势：2011年为67件，今年前5个月，数量就高达295件。
浙江省嘉兴市中级人民法院知识产权审判庭庭长杨迪虎告诉笔者，从侵权的具体情形看，主要分为两类：一类是销售标有与注册商标相同标识的同类商品，即完全克隆名牌的假冒商品，侵权商品上所标的注册商标、厂名、厂址等都与正品标注完全一致，商品外观在视觉上也没有显著差别，与正品的相似度极高，比如太太乐鸡精、雕牌洗衣粉、红双喜羽毛球和乒乓球拍都出现过假冒商品；另一类是销售标有与注册商标近似的商标、容易造成消费者混淆、误认的相同或类似商品，像“六神”花露水，市场上就出现了“雅絮大六神”花露水、“蛇胆冰爽六神丸”花露水，这些山寨货的包装、装潢和正品很相似，且突出使用与正品商标字体近似的“六神”二字，其余字都较小，对商标形成了视觉覆盖。
农村市场成企业打假重点
杨迪虎介绍说，农村中小超市之所以成为知识产权侵权的高发区，一方面是因为这些区域的总体消费水平不高，对假冒商品缺乏基本的防护意识与辨别能力；另一方面是因为农村中小超市受资金所限，经营规模较小，多数超市业主的自身素质也不高，除了对假货缺乏辨别能力外，个别经营者甚至抱着侥幸心理，为牟取不当利益，明知是假冒产品却仍进货销售。
笔者调查发现，农村中小超市知识产权侵权案件诉讼比较集中，多为关联案件，同一权利人同时起诉同一县（区）市的十几家、几十家超市的现象比较普遍，同一超市因销售多种侵权商品而多次被诉的现象也时有发生，由此产生的系列案件较多。
据了解，在浙江省嘉兴市中院2011年受理的中小超市知识产权侵权案件中，系列案件数为32件，所占比例为91.4%；2012年系列案件数为37件，所占比例为92.5%；2013年系列案件数为 36件，所占比例为94.7%。
笔者发现，关联案件的大量涌现，是企业知识产权维权意识提高，为降低成本而批量维权的结果。权利人往往委托律师事务所或专门的调查公司进行调查取证，然后在一个省甚至全国开展统一的打假行动。
这些获利丰厚的山寨产品，究竟从何而来呢？“一般有人送货上门，低价推销，因为进价比正品便宜得多，尝过后觉得没太大问题，商家看有利可图，就不管质量和是否涉嫌侵权问题，跟对方达成交易，之后，厂家每天按时送货上门即可。”开超市多年的王先生说，因为厂家送货比较隐蔽小心，业务员也不会多透露什么信息，所以很多时候，商家也不知道厂家的地址。一家知名企业老总表示，制售假冒商品的生产窝点一般比较隐蔽，所以被侵权企业现在大都调整了打假策略，将目标下移到终端销售商户。因为只要能够有效制止零售商的售假行为，遏制售假的需求来源，假货生产就自然会慢慢失去市场。
在很多知名企业看来，尽管这种维权方式被业内戏称为“大象踩蚂蚁”，但在针对制假窝点和批发商的源头打假难度过大的情况下，这种无奈之举既可以从终端销售商处顺藤摸瓜，找到假货来源，还可以通过诉讼让终端销售商树立正品意识，让与之密切关联的消费者警醒，从而遏制假冒产品的市场需求。
中小超市应负审查义务
杨迪虎表示，对中小型超市而言，首先，应把好进货关，从正规渠道进货，减少购进侵权产品的几率；其次，应把好审查关，货物到店后应该及时查验，看是否有明显侵权的产品，对于真伪不明的，可以要求供货商出具有关的权利凭证，或者出具侵权承诺书，以便今后万一被追究责任时，可以进行抗辩、追偿；第三，应把好证据关，在实践中，侵权产品多种多样，中小超市业主可能审查能力有限，难免有漏网之鱼混入超市，这就要求在进货时及时向供货商索要相关凭证并保存下来。《商标法》规定“销售不知道是侵犯注册商标专用权的商品，能证明该商品是自己合法取得并说明提供者的，不承担赔偿责任。”因此，保存下这些证据日后会有所帮助。
嘉兴中院知识产权审判庭副庭长帅国珍介绍说，对于药品、保健食品、烟化爆竹等涉及公共安全的产品，法律法规对生产者、销售者有强制性的严格要求，销售者在进货时不但要向供货方索取销售凭证，还应当对供货方的营业执照、生产经营许可证、商品认证标志、检验报告和合格证书等相关资质进行审查。如销售者未尽到上述义务，在诉讼中主张合法来源的抗辩就较难成立。
制假售假者除了要承担民事责任、行政责任外，情节严重的，还要承担刑事责任。2011年至今年5月，嘉兴中院受理的知识产权刑事案件达215件，共有396人因制售假冒商品而受到处罚。笔者了解到，如今在民事诉讼中，赔偿额度也在不断加大，惩罚性赔偿是新《商标法》新增加的内容，中小超市销售假冒商品，赔偿额度已从前几年的两三千元提高到了万元左右，个别案件赔偿数额甚至达到了数万元。
杨迪虎表示，相关行政管理部门应当进一步健全监督机制，对农村小超市、小卖部销售的商品种类、品牌、质量开展经常性检查，对批发市场、商贸城、集散地、物流配送等场所进行重点监管，强化对侵犯商标专用权刑事犯罪案件的侦查、起诉、审理活动与行政执法的衔接。
提醒
企业知识产权维权意识须提高
浙江省嘉兴市中级人民法院知识产权审判庭庭长杨迪虎表示，对于企业而言，应学会“拥有权利”。树立品牌意识，对于自己的商品标识及时通过申请商标等方式获得保护，防止他人不当抢注；学会“使用权利”。商标的生命在于使用，根据法律规定，连续3年不使用的商标将面临被撤销的风险。企业应当有意识地加强商标的宣传，商标知名度的高低与商标的保护强弱成正比；学会 “保护权利”。当发现商标权被侵害时，及时向对方主张权利，可以通过自行协商，也可以向有关行政执法部门举报，还可以通过民事诉讼途径主张权利。
莫存侥幸心理销售假冒商品
浙江省嘉兴市中级人民法院知识产权审判庭庭长杨迪虎提醒农村中小超市业主：在经营中，应进一步加强法制观念，提高知识产权意识，守法经营。切莫抱着侥幸心理销售假冒商品，以免暂时获了小利，到头来赔了大钱，甚至遭受牢狱之灾。
（摘自《中国消费者报》）
傍名牌产品涌向农村
纳爱斯、七匹狼、金利来、美的、张小泉……在农村，这些名牌被“傍”的现象非常普遍。被傍产品的种类几乎涵盖所有日常生活品，尤其是洗衣粉、肥皂、电水壶、餐巾纸等常用品，山寨现象更是严重。
前不久，笔者走访山东省烟台市的部分农贸市场以及农村的一些便利店、小型超市、路边摊时，时常能看到山寨货的身影。这些山寨货不是傍名牌、打擦边球就是贴上假标签，像“康帅傅方便面”“娃恰恰”“旺子牛奶”等山寨食品，从包装上看与正版商品十分相似，很不容易辨认，但价格只有正品的一半左右，因此卖得特别火。
笔者近日从浙江省嘉兴市中级人民法院了解到，近3年来，该市两级法院受理的以中小超市业主为被告的知识产权侵权纠纷数量呈快速上升趋势：2011年为67件，今年前5个月，数量就高达295件。
浙江省嘉兴市中级人民法院知识产权审判庭庭长杨迪虎告诉笔者，从侵权的具体情形看，主要分为两类：一类是销售标有与注册商标相同标识的同类商品，即完全克隆名牌的假冒商品，侵权商品上所标的注册商标、厂名、厂址等都与正品标注完全一致，商品外观在视觉上也没有显著差别，与正品的相似度极高，比如太太乐鸡精、雕牌洗衣粉、红双喜羽毛球和乒乓球拍都出现过假冒商品；另一类是销售标有与注册商标近似的商标、容易造成消费者混淆、误认的相同或类似商品，像“六神”花露水，市场上就出现了“雅絮大六神”花露水、“蛇胆冰爽六神丸”花露水，这些山寨货的包装、装潢和正品很相似，且突出使用与正品商标字体近似的“六神”二字，其余字都较小，对商标形成了视觉覆盖。
农村市场成企业打假重点
杨迪虎介绍说，农村中小超市之所以成为知识产权侵权的高发区，一方面是因为这些区域的总体消费水平不高，对假冒商品缺乏基本的防护意识与辨别能力；另一方面是因为农村中小超市受资金所限，经营规模较小，多数超市业主的自身素质也不高，除了对假货缺乏辨别能力外，个别经营者甚至抱着侥幸心理，为牟取不当利益，明知是假冒产品却仍进货销售。
笔者调查发现，农村中小超市知识产权侵权案件诉讼比较集中，多为关联案件，同一权利人同时起诉同一县（区）市的十几家、几十家超市的现象比较普遍，同一超市因销售多种侵权商品而多次被诉的现象也时有发生，由此产生的系列案件较多。
据了解，在浙江省嘉兴市中院2011年受理的中小超市知识产权侵权案件中，系列案件数为32件，所占比例为91.4%；2012年系列案件数为37件，所占比例为92.5%；2013年系列案件数为 36件，所占比例为94.7%。
笔者发现，关联案件的大量涌现，是企业知识产权维权意识提高，为降低成本而批量维权的结果。权利人往往委托律师事务所或专门的调查公司进行调查取证，然后在一个省甚至全国开展统一的打假行动。
这些获利丰厚的山寨产品，究竟从何而来呢？“一般有人送货上门，低价推销，因为进价比正品便宜得多，尝过后觉得没太大问题，商家看有利可图，就不管质量和是否涉嫌侵权问题，跟对方达成交易，之后，厂家每天按时送货上门即可。”开超市多年的王先生说，因为厂家送货比较隐蔽小心，业务员也不会多透露什么信息，所以很多时候，商家也不知道厂家的地址。一家知名企业老总表示，制售假冒商品的生产窝点一般比较隐蔽，所以被侵权企业现在大都调整了打假策略，将目标下移到终端销售商户。因为只要能够有效制止零售商的售假行为，遏制售假的需求来源，假货生产就自然会慢慢失去市场。
在很多知名企业看来，尽管这种维权方式被业内戏称为“大象踩蚂蚁”，但在针对制假窝点和批发商的源头打假难度过大的情况下，这种无奈之举既可以从终端销售商处顺藤摸瓜，找到假货来源，还可以通过诉讼让终端销售商树立正品意识，让与之密切关联的消费者警醒，从而遏制假冒产品的市场需求。
中小超市应负审查义务
杨迪虎表示，对中小型超市而言，首先，应把好进货关，从正规渠道进货，减少购进侵权产品的几率；其次，应把好审查关，货物到店后应该及时查验，看是否有明显侵权的产品，对于真伪不明的，可以要求供货商出具有关的权利凭证，或者出具侵权承诺书，以便今后万一被追究责任时，可以进行抗辩、追偿；第三，应把好证据关，在实践中，侵权产品多种多样，中小超市业主可能审查能力有限，难免有漏网之鱼混入超市，这就要求在进货时及时向供货商索要相关凭证并保存下来。《商标法》规定“销售不知道是侵犯注册商标专用权的商品，能证明该商品是自己合法取得并说明提供者的，不承担赔偿责任。”因此，保存下这些证据日后会有所帮助。
嘉兴中院知识产权审判庭副庭长帅国珍介绍说，对于药品、保健食品、烟化爆竹等涉及公共安全的产品，法律法规对生产者、销售者有强制性的严格要求，销售者在进货时不但要向供货方索取销售凭证，还应当对供货方的营业执照、生产经营许可证、商品认证标志、检验报告和合格证书等相关资质进行审查。如销售者未尽到上述义务，在诉讼中主张合法来源的抗辩就较难成立。
制假售假者除了要承担民事责任、行政责任外，情节严重的，还要承担刑事责任。2011年至今年5月，嘉兴中院受理的知识产权刑事案件达215件，共有396人因制售假冒商品而受到处罚。笔者了解到，如今在民事诉讼中，赔偿额度也在不断加大，惩罚性赔偿是新《商标法》新增加的内容，中小超市销售假冒商品，赔偿额度已从前几年的两三千元提高到了万元左右，个别案件赔偿数额甚至达到了数万元。
杨迪虎表示，相关行政管理部门应当进一步健全监督机制，对农村小超市、小卖部销售的商品种类、品牌、质量开展经常性检查，对批发市场、商贸城、集散地、物流配送等场所进行重点监管，强化对侵犯商标专用权刑事犯罪案件的侦查、起诉、审理活动与行政执法的衔接。
提醒
企业知识产权维权意识须提高
浙江省嘉兴市中级人民法院知识产权审判庭庭长杨迪虎表示，对于企业而言，应学会“拥有权利”。树立品牌意识，对于自己的商品标识及时通过申请商标等方式获得保护，防止他人不当抢注；学会“使用权利”。商标的生命在于使用，根据法律规定，连续3年不使用的商标将面临被撤销的风险。企业应当有意识地加强商标的宣传，商标知名度的高低与商标的保护强弱成正比；学会 “保护权利”。当发现商标权被侵害时，及时向对方主张权利，可以通过自行协商，也可以向有关行政执法部门举报，还可以通过民事诉讼途径主张权利。
莫存侥幸心理销售假冒商品
浙江省嘉兴市中级人民法院知识产权审判庭庭长杨迪虎提醒农村中小超市业主：在经营中，应进一步加强法制观念，提高知识产权意识，守法经营。切莫抱着侥幸心理销售假冒商品，以免暂时获了小利，到头来赔了大钱，甚至遭受牢狱之灾。
（摘自《中国消费者报》）