【摘 要】
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互联网的不断发展给旅游文创品牌的发展带来了机遇,也推动着文创产品也进入了品牌竞争的时代。为提升旅游文创品牌的竞争力,以逻辑分析的研究方法将IP开发分为IP塑造阶段、IP
【基金项目】
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安徽省高等学校人文社会科学研究一般项目“‘大IP时代’下,安徽省旅游文化创意产品品牌形象开发与塑造模式研究”(SK2017B14),安徽省高校人文社会科学重点项目“皖东文化创意产品的设计研究”(SK2018A0423)
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互联网的不断发展给旅游文创品牌的发展带来了机遇,也推动着文创产品也进入了品牌竞争的时代。为提升旅游文创品牌的竞争力,以逻辑分析的研究方法将IP开发分为IP塑造阶段、IP扩大阶段和IP变现阶段三个阶段,并分析了品牌IP开发的特点。运用调查研究法对典型案例分析讨论,旨在探究旅游文创品牌IP开发策略。最终从IP的人格化、传播的渗透化、营销的多样化三个角度得出旅游文创品牌IP的开发策略,有助于旅游文创品牌找到全新的商业生存方式,为旅游文创品牌发展赋予新的驱动力。
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