【摘 要】
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在直播带货模式中，消费者信任是发展的基础及目标，也是难得的资源与资产。本文基于新网红经济视角，探究直播带货模式中消费者信任的衍生机制。研究发现，机制系统由互联网技术赋权、圈层化分割、人格与话术、回声室效应以及私域流量池构成，这些要素紧密相连、环环相扣，推动消费者信任的产生、增强、留存及转化过程。该衍生机制也存在一定风险，需要采取相应应对策略。
【基金项目】
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四川县域经济发展研究中心项目（XY2021015）；
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在直播带货模式中，消费者信任是发展的基础及目标，也是难得的资源与资产。本文基于新网红经济视角，探究直播带货模式中消费者信任的衍生机制。研究发现，机制系统由互联网技术赋权、圈层化分割、人格与话术、回声室效应以及私域流量池构成，这些要素紧密相连、环环相扣，推动消费者信任的产生、增强、留存及转化过程。该衍生机制也存在一定风险，需要采取相应应对策略。
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