【摘 要】
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名牌一词，最早来源于古代斯堪地维亚语中，本意为“燃烧”，后引申为给家畜打烙印。’世界著名的品牌战略研究权威，美国加州大学教授DavidAkaer在其所著的《创造强大有力的品牌》一
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名牌一词，最早来源于古代斯堪地维亚语中，本意为“燃烧”，后引申为给家畜打烙印。’世界著名的品牌战略研究权威，美国加州大学教授DavidAkaer在其所著的《创造强大有力的品牌》一书中指出：“品牌是竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富”。综观当今世界，一个国家或一个地区整体经济实力的高低，在很大程度上是以这个国家或地区拥有多少世界名牌为表现的。如美国的可口可乐、德国的奔驰等，发达国家通过这些名牌树立了自己的经济地位，牢牢控制着国际市场。同样，如我国山东的海尔、厦门的厦华、广东的TCL等，依靠名牌托起了区域
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