【摘 要】
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眼动追踪技术是当前研究平面广告心理效果的有效手段之一。该研究从广告刺激特征和受众主体状态两方面分析平面广告眼动研究取得的进展。眼动追踪技术能够有效揭示平面广告中
【机 构】
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河海大学公共管理学院,合肥幼儿师范高等专科学校学前系
【基金项目】
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教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“心理健康素质测评系统的研制”(12JJD190003),合肥幼儿师范高等专科学校委托项目“儿童及成人认知活动的眼动规律及其应用研究”(1064-818003016)
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眼动追踪技术是当前研究平面广告心理效果的有效手段之一。该研究从广告刺激特征和受众主体状态两方面分析平面广告眼动研究取得的进展。眼动追踪技术能够有效揭示平面广告中各元素以及组合变化对受众注意力的影响,同时也能有效地分析广告受众的主观状态对广告吸引力的影响状况。未来的研究需要注意提高眼动研究的外部效度,并对受众的广告注视规律进行归纳和应用。
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