【摘 要】
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网络是公众呈现、建构身份的虚拟空间,由于缺少现实交际的诸多束缚,交际者可以根据需要建构最利于自己的身份。就商家而言,如何在缺乏实物接触的网络背景下构建特定的关系身
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网络是公众呈现、建构身份的虚拟空间,由于缺少现实交际的诸多束缚,交际者可以根据需要建构最利于自己的身份。就商家而言,如何在缺乏实物接触的网络背景下构建特定的关系身份以呈现商品似乎已成为销售成功与否的重要因素。本研究吸收学界将身份看作一种语用资源的观点,基于第一手语料,考察淘宝店铺商品描述中店主称呼语的使用情况,探讨店主通过称呼语的使用所构建的关系身份,进而发掘他们构建这些身份的原因。结果显示店主共采用8类称呼语,并借此构建了默认、变异、复合3种关系身份。其中变异关系身份出现频率最高,而默认关系身份最低。
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