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摘要：新事物会对现有的事物产生或多或少，或好或坏的影响。在媒体的环境中，由于信息传播力式不再是单向，传播的载体也变换多种多样，那么，广告作为一种传统的通道载体，势必会出现一些新的，和以往不同的和形式。
关键词：手机；新媒体；传播；载体；受众
1媒介的形态变化对传统广告的影响
报纸广告主要是吸引大众的注意力，并且努力的进行市场的细化，吸引更多观众，以达到越来越好的广告效果。随着网络留体的迅速发展，网络分化了报纸在市场中的比重。很多广告开始在广告创意上找出路，力求新颖让人难忘。在广告的内容方面，直白的广告逐渐消失，感性的广告增多，这些广告以情感人，引起受众共鸣，煤体广告的效应令人满意。文章以步步高手机广告为例分析新煤体广告。
oppo的广告在电视、广播、报纸，手机上都有投放，上的是具体的电程广告内容。该广告清新新颖浪漫扣人心岸，给人下深刻印象，真正的触动图费者的心，激起消费者拥有该手机的欲望，效果甚好。oppo最近广告词“充电五分钟，通话两小时，简洁易懂，容易让人记住，也就是运用于各个媒介宣传。
2媒体的形式
新媒体的形式：①户外新煤体广告，比如户外触摸、户外投影、户外视屏、新媒体广告主要是能有吸引受众，提高自身名气的作用；②新媒体广告，主要载体是移动电视、地铁电视、车载电视；③网络新媒体广告，这种广告的基础是计算机信息处理技术，他的运作平台是网络；④手机新媒体广告，手机已经非常普及，是目前为止，最普及、最快捷并且具有一定强制性的平台。
3新媒体的利与弊
随着新媒体的发展，人们可以更加畅所欲言的发表自己的言论，但因此“把关人”的把关没有那么严格了，以至于出现一系列的负面影响。当今社会，微博、微信、论坛等一系列的出现，使新闻更加注重时效性，而它的真实性往往会被有些人忽视。也正因为如此，让些“有心人”钻了空子。通过网民的力量，将事情进行各种炒作，舆论的浪湖一浪高过一浪，以达到这些“有心人”的真正目的。2014年的网红郭美美事件，经过一系列查证，警方证明了郭美美在澳门欠的赌债以及利用红十字会的身法在微博上炫富而谋取利益的这些报道等，通通都是某些有心人利用舆论的力量将其抹黑。这些都是虚假的新闻，而造成這一局面的出现是因为新媒体的监管力度不严，致使舆论任意蔓延，使本来并没有那么坏的人因舆论的力量，将她再次推上了风口浪尖。演员王珞丹近期晒了一张照片，本来只是想表达对外边天气的喜爱，没想到不甚让眼尖的网友找到了她家的具体地址，给她带来了一系列困扰，甚至对她的隐私权造成了侵害。
利用新媒体，避免群众的恐慌，同时也避免了一些有心人利用舆论的力量将本就错误的信息传递给更多人，造成人们的恐慌。例如2009年的甲型HN流感病毒的传染，这起传染病是继2003年非典的传染病之后的又一起比较严重的传染病，但政府这次的处理方式和以前不同，它将疫情的发生情况以及控制情况都直观的反映出来，并没有做任何的隐瞒，再加上中国疾控中心利用新媒体，请专家、做一系列访谈，让人们了解疫情并且懂得如何预防疫情，使群众没有那么恐慌，让疫情很好的得到了控制。像这一类双向互赢的案例很很多。
例如网络论坛、博客、贴吧、微信、博等等的广泛运用，使网民可以更加自由便捷的发表自己对事件的看法，可以主动的发表自己的观点与评论，打破了以前只有传统媒体才能给受众传达的值息，而不是只有传达者想给受传者传达的信息。新媒体的论使信息量增大，传播值息增多，互动性加强，也更加便利的让人们了解到世界的信思。现在有了网络匿名，举报人既可以向上级反映情况，又可以保护自己的隐私，大大提高了相关政用的办事效率，也使一些弊端可以在严管的监督下得到纠正或处罚，对人民对社会都是非常有利的。新媒体舆论还可以快速了解世界上发生的重大事情，例如“天津滨海新区的爆炸事件”，网民最先在微博上知道了这件事情并进行大量转发，人们自觉的加入到了关心天津人民，捐款捐东西的行列，人民的力量是很大的，在这样的广大人民的帮助下，受灾的人们得到了及时的关注与帮助，从小处看，人们互相帮助，从大处看，国家会更加团结，所以新媒体舆论的发展，使其影响力逐渐扩大。
4新媒体的应用实例
在当红的电视节目中插入小若同学广告，从而影响电视受众对小若同学的进一认知：平面广告（包括户外，报纸和杂志平面）；在时尚杂志中，例如大周末中插入小若同学平面广告的搞笑图片，利用85后年轻辣妈奶爸对时尚杂志的喜爱心理来扩大对小若同学的了解；网络广告：当代新媒体发展迅速，网络成为人们交流必不可少的工具，因此可以利用微博微信扩大对品牌的认知度；在微信上，可以开展“小茗同学微信表情免费下载！”，在聊天中使用小茗同学表情帝，可以使你的语言形象更加幽默有趣，并且从现在起下载小若同学逗比表情，截图发送给“小茗同学官方微信”，即有机会获得人气爆棚的真人秀节目《我去上学了》钟汉良等人的同款校服以及亲笔签名；印发有趣的品牌宣传单，在一些人流较大的地方例如超市学校，对小茗同学进行大量的宣传在各大高校做宣传，例如做小游戏送“小若同学”为奖品，开展小茗同学“光盘行动”在大学食堂里边，只要吃光盘中的饭，且不使用一次性餐具，就可以免费获得一瓶“小茗同学”。
关键词：手机；新媒体；传播；载体；受众
1媒介的形态变化对传统广告的影响
报纸广告主要是吸引大众的注意力，并且努力的进行市场的细化，吸引更多观众，以达到越来越好的广告效果。随着网络留体的迅速发展，网络分化了报纸在市场中的比重。很多广告开始在广告创意上找出路，力求新颖让人难忘。在广告的内容方面，直白的广告逐渐消失，感性的广告增多，这些广告以情感人，引起受众共鸣，煤体广告的效应令人满意。文章以步步高手机广告为例分析新煤体广告。
oppo的广告在电视、广播、报纸，手机上都有投放，上的是具体的电程广告内容。该广告清新新颖浪漫扣人心岸，给人下深刻印象，真正的触动图费者的心，激起消费者拥有该手机的欲望，效果甚好。oppo最近广告词“充电五分钟，通话两小时，简洁易懂，容易让人记住，也就是运用于各个媒介宣传。
2媒体的形式
新媒体的形式：①户外新煤体广告，比如户外触摸、户外投影、户外视屏、新媒体广告主要是能有吸引受众，提高自身名气的作用；②新媒体广告，主要载体是移动电视、地铁电视、车载电视；③网络新媒体广告，这种广告的基础是计算机信息处理技术，他的运作平台是网络；④手机新媒体广告，手机已经非常普及，是目前为止，最普及、最快捷并且具有一定强制性的平台。
3新媒体的利与弊
随着新媒体的发展，人们可以更加畅所欲言的发表自己的言论，但因此“把关人”的把关没有那么严格了，以至于出现一系列的负面影响。当今社会，微博、微信、论坛等一系列的出现，使新闻更加注重时效性，而它的真实性往往会被有些人忽视。也正因为如此，让些“有心人”钻了空子。通过网民的力量，将事情进行各种炒作，舆论的浪湖一浪高过一浪，以达到这些“有心人”的真正目的。2014年的网红郭美美事件，经过一系列查证，警方证明了郭美美在澳门欠的赌债以及利用红十字会的身法在微博上炫富而谋取利益的这些报道等，通通都是某些有心人利用舆论的力量将其抹黑。这些都是虚假的新闻，而造成這一局面的出现是因为新媒体的监管力度不严，致使舆论任意蔓延，使本来并没有那么坏的人因舆论的力量，将她再次推上了风口浪尖。演员王珞丹近期晒了一张照片，本来只是想表达对外边天气的喜爱，没想到不甚让眼尖的网友找到了她家的具体地址，给她带来了一系列困扰，甚至对她的隐私权造成了侵害。
利用新媒体，避免群众的恐慌，同时也避免了一些有心人利用舆论的力量将本就错误的信息传递给更多人，造成人们的恐慌。例如2009年的甲型HN流感病毒的传染，这起传染病是继2003年非典的传染病之后的又一起比较严重的传染病，但政府这次的处理方式和以前不同，它将疫情的发生情况以及控制情况都直观的反映出来，并没有做任何的隐瞒，再加上中国疾控中心利用新媒体，请专家、做一系列访谈，让人们了解疫情并且懂得如何预防疫情，使群众没有那么恐慌，让疫情很好的得到了控制。像这一类双向互赢的案例很很多。
例如网络论坛、博客、贴吧、微信、博等等的广泛运用，使网民可以更加自由便捷的发表自己对事件的看法，可以主动的发表自己的观点与评论，打破了以前只有传统媒体才能给受众传达的值息，而不是只有传达者想给受传者传达的信息。新媒体的论使信息量增大，传播值息增多，互动性加强，也更加便利的让人们了解到世界的信思。现在有了网络匿名，举报人既可以向上级反映情况，又可以保护自己的隐私，大大提高了相关政用的办事效率，也使一些弊端可以在严管的监督下得到纠正或处罚，对人民对社会都是非常有利的。新媒体舆论还可以快速了解世界上发生的重大事情，例如“天津滨海新区的爆炸事件”，网民最先在微博上知道了这件事情并进行大量转发，人们自觉的加入到了关心天津人民，捐款捐东西的行列，人民的力量是很大的，在这样的广大人民的帮助下，受灾的人们得到了及时的关注与帮助，从小处看，人们互相帮助，从大处看，国家会更加团结，所以新媒体舆论的发展，使其影响力逐渐扩大。
4新媒体的应用实例
在当红的电视节目中插入小若同学广告，从而影响电视受众对小若同学的进一认知：平面广告（包括户外，报纸和杂志平面）；在时尚杂志中，例如大周末中插入小若同学平面广告的搞笑图片，利用85后年轻辣妈奶爸对时尚杂志的喜爱心理来扩大对小若同学的了解；网络广告：当代新媒体发展迅速，网络成为人们交流必不可少的工具，因此可以利用微博微信扩大对品牌的认知度；在微信上，可以开展“小茗同学微信表情免费下载！”，在聊天中使用小茗同学表情帝，可以使你的语言形象更加幽默有趣，并且从现在起下载小若同学逗比表情，截图发送给“小茗同学官方微信”，即有机会获得人气爆棚的真人秀节目《我去上学了》钟汉良等人的同款校服以及亲笔签名；印发有趣的品牌宣传单，在一些人流较大的地方例如超市学校，对小茗同学进行大量的宣传在各大高校做宣传，例如做小游戏送“小若同学”为奖品，开展小茗同学“光盘行动”在大学食堂里边，只要吃光盘中的饭，且不使用一次性餐具，就可以免费获得一瓶“小茗同学”。