【摘 要】
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以美国马萨诸塞州为主要调研环境,从原产地效应视角上深入探讨“中国制造”品牌感知的传递机制,通过编制量表和发放问卷,对国外消费者市场进行深入调查分析,研究国外消费者对
【机 构】
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江苏建筑职业技术学院经济管理与人文学院,河海大学商学院,马萨诸塞大学波士顿分校管理学院
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以美国马萨诸塞州为主要调研环境,从原产地效应视角上深入探讨“中国制造”品牌感知的传递机制,通过编制量表和发放问卷,对国外消费者市场进行深入调查分析,研究国外消费者对“中国制造”品牌形象及国家形象的影响因素和作用机理,建立品牌感知传递机制模型,根据数据分析结果,得出影响消费者对“中国制造”感知的主要因素及其影响程度,提出促使国外消费者正面感知“中国制造”的建议和措施。
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