【摘 要】
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随着信息传播技术的变革,媒介历程迈向符号化的“新媒体”语境。在这一背景下,湖湘特色小镇在媒介形象传播的过程中存在本土品牌失声、新旧媒体传播效果不佳、受众单一且互动
【基金项目】
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2020湖南省教育厅课题研究项目(编号:20C0054),长沙理工大学基金项目(编号:2019ZKJJ03)
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随着信息传播技术的变革,媒介历程迈向符号化的“新媒体”语境。在这一背景下,湖湘特色小镇在媒介形象传播的过程中存在本土品牌失声、新旧媒体传播效果不佳、受众单一且互动性差等问题。文章提出政府能够统筹控制媒介形象传播过程,以及运用整合营销传播理论,来引导媒介形象传播体系的全方位建构,这将有助于塑造积极主动的湖湘特色小镇媒介形象,且为同类型特色小镇的媒介形象传播提供有价值的指导。
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