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高职院校市场营销专业培养的目标是社会各行业发展所需要的一线市场营销应用型人才，毕业生应该具有良好的理论基础，经过专门的职业化训练，并且具有一定的实践经验。因此，在高职院校市场营销专业人才培养过程中应遵循市场需求的导向，从课程体系和实训体系的设置上很下工夫，以适应市场经济的发展对市场营销度其相关人才的广泛需求。