美国洛杉矶比佛利山的高坡上有一片广阔的绿地，数十座豪宅在树丛和花草间若隐若现，来自太平洋的风在蓝色泳池的水面上吹起阵阵涟漪。美国传媒大亨萨默·雷石东就住在其中一栋金黄色别墅里。近日，96岁高龄的他初步完成了麾下传媒公司维亚康姆（Viacom）和哥伦比亚广播公司（CBS）的合并，在传媒界扔下这枚重磅炸弹之后，这位老人此刻正在比佛利山庄表情空洞地盯着客厅鱼缸里的热带鱼——没人知道他在想些什么。
　　有人猜测，雷石东已经命悬一线，此次合并某种程度上是对其遗产的“认可”。然而，一向独断专行的雷石东并未彻底隐退，仍然是合并后新公司的实际掌控者;一度因经营问题与其反目的女儿莎莉·雷石东则担任新公司ViacomCBS的董事長，此前，她同时担任维亚康姆和哥伦比亚广播公司的董事会副主席。

“要成功，你必须在危险中前进”

　　似乎偏执的人大多有一段灰色童年，雷石东也不例外。他对艰辛生活的体验，是从童年目睹身为油布小贩的父亲背着沉重货物走向卡车开始的。当时就决心出人头地的雷石东，每天早上要在社区公共厕所旁排很长时间队，然后飞奔到学校。更糟糕的是，他的犹太人身份，还会令他受到在校同学的歧视、殴打。但事情总有两面性，灰色的童年，也让他逐渐养成了好强坚忍的个性。
　　雷石东一生都在争当第一——17岁时，以他就读的拉丁学校300年来的最高分考入哈佛大学;接着仅用两年时间就顺利毕业;20岁被选拔进入美军，并在二战中因破译日军密码而成为英雄;31岁转行从商的他如虎添翼，将一家小型影视公司扩张成全国连锁影院集团。
　　“生活是一个勇往直前的过程，我一定要赢！”雷石东曾如此野心勃勃地自述人生。63岁那年，他已经坐拥5亿美元（1美元约合7.04元人民币）资产，却并未像多数人那样选择安度晚年，而是开启了更加惊心动魄的人生。那是在并购成为传媒业大势的上世纪80年代末期，雷石东孤注一掷，大手笔收购美国第三大传媒公司维亚康姆。确定收购标价时，雷石东与反收购的原管理层斗智斗勇，终于在三次提价后通过了董事会审议。当时的他已接近崩溃边缘，双眼布满血丝，“那是我一生中最痛苦的较量，不过，要成功，你必须在危险中前进。只要这个危险可以合理接受，只要回报远远大于风险”。
　　对于维亚康姆的收购较量给了雷石东勇气，使他在商界披荆斩棘、越战越勇。70岁收购派拉蒙，76岁收购CBS……50年间，二战英雄雷石东在商界“东征西讨”，从一个影院小老板变成资产500亿美元的传媒大亨。《阿甘正传》《泰坦尼克号》《勇敢的心》等脍炙人口的世界经典影片都是在他的引领下出品的。
　　“我的父亲曾说‘内容为王’，这句话放在今天更真实，很高兴看到这两家伟大的公司聚集在一起，以便能获得合并资产带来的不可思议的力量。”在评价新公司时，莎莉引用了父亲曾经的口头禅。据莎莉介绍，维亚康姆去年在内容方面的花费超过130亿美元，合并后准备在全球180个国家扩张，预计拥有超过43亿用户。
　　很明显，这场合并是莎莉主导的，雷石东并未像过去那样亲自操纵全局。事实上，他已经很久未在公开场合露面，也不在电话会议上发言。此前有传闻称，他已头发全白、健康欠佳，对管理公司力不从心，常常在比佛利山庄无缘无故地哭泣。但此次两家“巨无霸”公司雷厉风行的合并，显示出雷石东影响力仍在。

相爱相杀的父女俩

　　莎莉遗传了父亲的脸型和眼睛，也继承了父亲的旺盛精力和商业手腕。她和雷石东一样，都是学法律出身，什么事都习惯据理力争。
　　一对个性相似的父女如何共事？和兄弟、前妻、儿子、侄子都曾对簿公堂的雷石东，集大权于一身，对任何人都不信任，大家都说他是“没有人情味的暴君”。不过，雷石东唯独对女儿莎莉另眼相看。他豪掷千金给莎莉买别墅，还委托她照看家族企业，“总归要让自己人打理生意”。当时刚刚离异的莎莉不负厚望，迅速成为和父亲一样的工作狂。她大刀阔斧地改革电影院线经营方针，使其走向高端，还打入新的国际市场。家族企业在同业萧条的状况下一枝独秀，实力大大扩张。
　　这一时期，父女俩经常一起打网球，或是玩高难度智力游戏。雷石东夸奖莎莉是“伟大的商业女性”，还推荐她进入公司董事会。就在人们都认定莎莉会是雷石东事业的继承人时，女儿与日俱增的权力却挑战到了父亲的威信。莎莉打算在数字电影方面施展拳脚，雷石东毫不看好;莎莉不愿在父亲的阴影下工作，对公司管理进行改革，这对习惯掌握控制权的雷石东更是巨大挑衅。两人的关系逐渐疏远，甚至连谈话都通过传真进行。 　　父女俩的分歧在2007年公开化。雷石东写信给《福布斯》杂志，威胁要将女儿撤职：“不到接班人真正接过班，他们对公司管理的评头论足就不会变成现实，如果莎莉的经营管理策略与我不可调和，公司大可以将她的股份买下来。”强硬的莎莉也毫不示弱，马上为自己控制的20%股份开出16亿美元的天价，“不排除对簿公堂，争取应得利益”。雷石东则斥责女儿“狮子大开口”，希望她能识相点。口水恶仗令整个雷石东家族鸡犬不宁，很多人猜测，雷石东的传媒帝国可能会因此分崩离析。
　　不过，两人还是和解了。雷石东主动向女儿示好，并对媒体宣称：“我们并无重大分歧。我爱她，关心她，我知道她也爱我！”女儿也缓和下来，甚至贴身照顾老父亲的起居生活。咄咄逼人的“传媒皇帝”一反常态地服软，看来“铁石心肠”的雷石東也有一颗慈父的心。

“抱团”每年可省5亿美元开支

　　雷石东商场纵横驰骋数十年，他看得很清楚，如今市场格局已发生巨变，他一手建立的传媒帝国正面临激烈的流媒体市场竞争。维亚康姆在低收视率和票房惨败面前举步维艰，哥伦比亚广播公司则笼罩着管理层动荡和性行为不端的丑闻。
　　事实上，哥伦比亚广播公司原本就隶属于维亚康姆，在2006年的战略调整后才开始分拆运营。维亚康姆主营娱乐业，擅长挑战风险;哥伦比亚广播公司则专注于广播电视，运作模式平稳、务实。遗憾的是，两家公司分拆后并未各显所长，反而“江湖地位”不保，如今仅仅位居中游水平。

　　受在线影视公司的冲击，美国媒体行业掀起合并赛。为了节约成本和获得规模优势，莎莉力主哥伦比亚广播公司和维亚康姆再次“抱团”，预计合并后每年能省5亿美元开支。不过，即便如此，这个庞大的传媒帝国恐怕一时仍难以重回业界领跑者地位，据测算，ViacomCBS将占据美国电视收视的22%，市值约300亿美元，大幅落后于主要竞争对手奈飞、迪士尼等。业界分析认为，如今线上商业模式更加灵活多元，如果传统媒体巨头缺乏线上思维，迟早会被市场抛弃。
　　“无论起点在哪，万事皆有可能。”雷石东的话点燃了女儿的激情。正是同样的基因和血液，使得莎莉成为雷石东除自己外唯一信赖的人。此时的莎莉正摩拳擦掌，积极调整经营战略。她对外宣称，计划整合资源和品牌，减少新公司岗位，同时在节目制作和内容创新方面保持投资力度，加速布局网络视频战略。在某种程度上，这也算延续了老爸“内容为王”的一贯主张。私底下，莎莉还步步为营，成功将父亲身边两名企图争夺遗产的情妇排挤出了比佛利山庄。
　　作为与默多克齐名的传媒大亨，风烛残年的雷石东已经很少从事具体事务。不过，“老船长”仍坐镇指挥大船的航向——他牢牢掌握着新合并公司的多数股权，并建立了信托基金，希望对自己一手打造的传媒帝国有着永不撼动的影响力，“我死后仍然会有控制权”。
　　萨默·雷石东
　　1923年出生在美国波士顿犹太家庭，毕业于哈佛大学，曾加入美军并在二战中立功，后转行经营媒体公司，通过并购扩张事业版图，建起包括维亚康姆、派拉蒙、哥伦比亚广播公司等在内的传媒帝国。