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【内容摘要】 当前，在经济下行压力增大的情况下，旅游业逆势上扬，成为新的经济增长点。旅游业也面临诸多新问题，如线性观光产品同质化严重，体验感质量低下。但持续旺盛的旅游市场表明，旅游供给不能满足需求侧多元化才是影响旅游业发展的主要因素，而不是市场需求不足[1]。可见，如何在供给侧方面进行改革，以此满足需求侧多元化，推动旅游业转型发展，是整个行业必须要认真思考的问题。
【关键词】 供给侧改革; 乡村旅游;泸州市; 发展路径
1 旅游供给侧改革主要内容
旅游供给侧改革，是推动旅游业发展的重要举措，主要以人性化发展、效率优先、全域旅游发展为指导思想，即以需求为起点，合理进行资源配置，推动“旅游+”跨界融合。主要包含旅游产品供给以及公共服务供给两个方面[2]。一是优化旅游产品供给，主要指在游客需求调研分析的基础上，充分挖掘利用本土特色产品，加大产品开发设计，增强产品吸引力，大力发展中高端产品供给，构建健康游、生态游等旅游新格局，丰富旅游供给层次。二是升级公共服务供给，主要是加强管理服务、旅游设施等建设，加强市场监管，建立全域旅游空间，满足游客吃、住、行、游、娱、购等全程旅游需求，优化景区服务软环境，建立线上线下服务中心，提高游客满意度。
2 我国乡村旅游发展现状
国家总书记2017年10月18日在党的十九大报告中提出：农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，实施乡村振兴战略。 2018年3月5日，国务院总理在作政府工作报告时说：大力实施乡村振兴战略。乡村旅游因其参与性强，旅游效益明显，近年来逐步成为解决“三农”问题，推动农村经济发展和乡村振兴的重要举措[3]。当前，各城市通过调整和优化结构，进行产业转型升级，并充分利用特色，发挥优势、抓住机遇，大力发展乡村旅游，乡村旅游逐渐成为各城市经济发展的支柱产业。
3 泸州市乡村旅游发展实践分析
近年来，在各级政府的支持下，泸州市初步构建了多元化乡村旅游产业体系，发展成效明显。
3.1 泸州市乡村旅游发展现状
泸州历史悠久，古称“江阳”，为国家历史文化名城，并先后获得了全国文明城市、国家卫生城市、国家森林城市、中国优秀旅游城市、联合国改善人居环境最佳范例奖（迪拜奖）等荣誉，有四川省第一大港口和第三大航空港，是四川省南向综合交通枢纽、世界级白酒产业基地，是成渝经济区重要的商贸物流中心[4]。泸州文化和旅游资源富集，是川渝滇黔集合部重要的游客集散区域，在促进文化和旅游融合发展方面做出了特色亮点。
3.1.1 乡村旅游资源丰富多樣。共有国家级A级景区34个，其中4A景区12个，3A景区10个， 2A景区12个，非A级景区13个（详见表一）。截止2019年，共有全国休闲农业与乡村旅游示范点4个，全国休闲农业与乡村旅游示范区1个，全国乡村旅游重点村1个，省级乡村示范区县2个，省级乡村旅游示范镇15个，省级乡村旅游示范村29个，省级乡村旅游特色乡镇6个，省级乡村旅游精品村寨9个（详见表二）。
3.1.2 旅游经济规模不断扩大。泸州市旅游业已经成为新常态下全市产业转型发展的前导产业，旅游经济收入在全市产业经济发展中所占的比重不断增加[5]。2018年，泸州市接待5198.27万人次游客，旅游总收入512.80亿元。2019年底，泸州市休闲农业和乡村旅游接待人次达2300万人，同比增长4.5%;收入达190亿元，同比增长5%。
3.1.3 旅游配套设施逐渐完善。成自泸、纳黔、宜泸渝等高速建成通车，川南城际铁路内自泸段开工建设，云龙机场建成使用，泸州市旅游通道逐步完善，截止2019年4月，泸州市共有星级农家乐、星级乡村酒店共计115家，并创建多个养生养老基地、农旅融合文创示范基地、竹林帐篷自驾营地等乡村旅游新业态。村综合性文化服务中心覆盖率达100%。
3.2 泸州市乡村旅游发展问题
3.2.1 核心竞争力有待进一步增强。泸州市过去的开发重点主要放在城市形象和酒文化品牌塑造方面，确立了“中国酒城·醉美泸州”的品牌形象。乡村旅游业起步较晚，对于旅游行业动态及内部发展规律认识不清。存在花大价钱修建场地，把乡村小路改建为水泥路，把田园风光改建为停车场等现象，不仅造成生态系统破坏，也与乡村旅游开发本质不符。此外，泸州市虽然旅游资源丰富，种类繁多，但是乡村旅游开发主要集中在田园休闲观光方面，仅农家乐园、花果山庄、生态鱼庄等各类农业庄园就有38家，同质化现象严重，缺乏核心竞争力。
3.2.2 基础设施建设有待进一步加强提高。泸州市旅游资源空间布局有“小集中、大分散”的显著特色，且旅游资源广泛分布在交通不便，进入性较差的偏远山区，远离城区[5]。同时，泸州市旅游道路建设不完善，没有形成旅游环线，景区到景区交通不畅，极大的限制了游客的进出。缺少大型旅行社，旅游从业人员整体素质不高，难以承受大规模外地旅行团。缺少大型特色的街区、购物中心、酒店等服务设施，接待能力和水平较低。
3.2.3、特色旅游产品有待进一步创新。乡村旅游想要可持续发展，必须开发具有自身特色的旅游产品。泸州市旅游资源类型多样，但目前还有不少高品质旅游资源没有得到开发或开发得不够好，大多是以观光休闲为主，对本土的民俗文化和历史文化挖掘、展示、包装不够，缺乏具有区域市场影响力的旅游产品。存在景点创新不足、档次低、单一、雷同、缺乏自身特色现象，大多停留在“一日游”甚至“半日游”层面，缺乏创意和内涵，难以满足游客多样化、层次性的旅游消费需求，游客满意度较低，因此留不住游客，打不开市场。
3.3 泸州市乡村旅游发展对策思考
【关键词】 供给侧改革; 乡村旅游;泸州市; 发展路径
1 旅游供给侧改革主要内容
旅游供给侧改革，是推动旅游业发展的重要举措，主要以人性化发展、效率优先、全域旅游发展为指导思想，即以需求为起点，合理进行资源配置，推动“旅游+”跨界融合。主要包含旅游产品供给以及公共服务供给两个方面[2]。一是优化旅游产品供给，主要指在游客需求调研分析的基础上，充分挖掘利用本土特色产品，加大产品开发设计，增强产品吸引力，大力发展中高端产品供给，构建健康游、生态游等旅游新格局，丰富旅游供给层次。二是升级公共服务供给，主要是加强管理服务、旅游设施等建设，加强市场监管，建立全域旅游空间，满足游客吃、住、行、游、娱、购等全程旅游需求，优化景区服务软环境，建立线上线下服务中心，提高游客满意度。
2 我国乡村旅游发展现状
国家总书记2017年10月18日在党的十九大报告中提出：农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，实施乡村振兴战略。 2018年3月5日，国务院总理在作政府工作报告时说：大力实施乡村振兴战略。乡村旅游因其参与性强，旅游效益明显，近年来逐步成为解决“三农”问题，推动农村经济发展和乡村振兴的重要举措[3]。当前，各城市通过调整和优化结构，进行产业转型升级，并充分利用特色，发挥优势、抓住机遇，大力发展乡村旅游，乡村旅游逐渐成为各城市经济发展的支柱产业。
3 泸州市乡村旅游发展实践分析
近年来，在各级政府的支持下，泸州市初步构建了多元化乡村旅游产业体系，发展成效明显。
3.1 泸州市乡村旅游发展现状
泸州历史悠久，古称“江阳”，为国家历史文化名城，并先后获得了全国文明城市、国家卫生城市、国家森林城市、中国优秀旅游城市、联合国改善人居环境最佳范例奖（迪拜奖）等荣誉，有四川省第一大港口和第三大航空港，是四川省南向综合交通枢纽、世界级白酒产业基地，是成渝经济区重要的商贸物流中心[4]。泸州文化和旅游资源富集，是川渝滇黔集合部重要的游客集散区域，在促进文化和旅游融合发展方面做出了特色亮点。
3.1.1 乡村旅游资源丰富多樣。共有国家级A级景区34个，其中4A景区12个，3A景区10个， 2A景区12个，非A级景区13个（详见表一）。截止2019年，共有全国休闲农业与乡村旅游示范点4个，全国休闲农业与乡村旅游示范区1个，全国乡村旅游重点村1个，省级乡村示范区县2个，省级乡村旅游示范镇15个，省级乡村旅游示范村29个，省级乡村旅游特色乡镇6个，省级乡村旅游精品村寨9个（详见表二）。
3.1.2 旅游经济规模不断扩大。泸州市旅游业已经成为新常态下全市产业转型发展的前导产业，旅游经济收入在全市产业经济发展中所占的比重不断增加[5]。2018年，泸州市接待5198.27万人次游客，旅游总收入512.80亿元。2019年底，泸州市休闲农业和乡村旅游接待人次达2300万人，同比增长4.5%;收入达190亿元，同比增长5%。
3.1.3 旅游配套设施逐渐完善。成自泸、纳黔、宜泸渝等高速建成通车，川南城际铁路内自泸段开工建设，云龙机场建成使用，泸州市旅游通道逐步完善，截止2019年4月，泸州市共有星级农家乐、星级乡村酒店共计115家，并创建多个养生养老基地、农旅融合文创示范基地、竹林帐篷自驾营地等乡村旅游新业态。村综合性文化服务中心覆盖率达100%。
3.2 泸州市乡村旅游发展问题
3.2.1 核心竞争力有待进一步增强。泸州市过去的开发重点主要放在城市形象和酒文化品牌塑造方面，确立了“中国酒城·醉美泸州”的品牌形象。乡村旅游业起步较晚，对于旅游行业动态及内部发展规律认识不清。存在花大价钱修建场地，把乡村小路改建为水泥路，把田园风光改建为停车场等现象，不仅造成生态系统破坏，也与乡村旅游开发本质不符。此外，泸州市虽然旅游资源丰富，种类繁多，但是乡村旅游开发主要集中在田园休闲观光方面，仅农家乐园、花果山庄、生态鱼庄等各类农业庄园就有38家，同质化现象严重，缺乏核心竞争力。
3.2.2 基础设施建设有待进一步加强提高。泸州市旅游资源空间布局有“小集中、大分散”的显著特色，且旅游资源广泛分布在交通不便，进入性较差的偏远山区，远离城区[5]。同时，泸州市旅游道路建设不完善，没有形成旅游环线，景区到景区交通不畅，极大的限制了游客的进出。缺少大型旅行社，旅游从业人员整体素质不高，难以承受大规模外地旅行团。缺少大型特色的街区、购物中心、酒店等服务设施，接待能力和水平较低。
3.2.3、特色旅游产品有待进一步创新。乡村旅游想要可持续发展，必须开发具有自身特色的旅游产品。泸州市旅游资源类型多样，但目前还有不少高品质旅游资源没有得到开发或开发得不够好，大多是以观光休闲为主，对本土的民俗文化和历史文化挖掘、展示、包装不够，缺乏具有区域市场影响力的旅游产品。存在景点创新不足、档次低、单一、雷同、缺乏自身特色现象，大多停留在“一日游”甚至“半日游”层面，缺乏创意和内涵，难以满足游客多样化、层次性的旅游消费需求，游客满意度较低，因此留不住游客，打不开市场。
3.3 泸州市乡村旅游发展对策思考