【摘 要】
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<正>科技创新与文化创新是品牌的两翼,缺一不可。对于一个新的品牌来说,技术创新往往是核心性的。文化创新则附着于产品本身,既具有精神维度,同时也有品牌管理和商业模式的建
【机 构】
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上海中小企业品牌促进中心,上海市社会科学文献中心,上海社会科学院《长三角观察》,
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<正>科技创新与文化创新是品牌的两翼,缺一不可。对于一个新的品牌来说,技术创新往往是核心性的。文化创新则附着于产品本身,既具有精神维度,同时也有品牌管理和商业模式的建构。文化是品牌之魂。随着品牌消费的兴起,一个泛品牌的时代已不期然地来到我们面前。泛品牌时代的具体反映,主要由于产能过剩,产品的市场竞争处于白热化程
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