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目的 了解大学生群体在购买化妆品消费过程中的健康导向行为,并进一步提高大学生群体对产品健康性的识别能力和消费趋势.方法 对哈尔滨地区高校大学生化妆品的消费行为进行调查,并将相关数据进行统计分析.结果 大学生在购买化妆品时,对产品健康性的识别能力较弱.结论 建议企业以ISMAS为指导模型,促进和引导大学生群体形成对化妆品健康消费及使用的健康闭环.