计算机技术尤其是大数据技术的发展,为精准广告提供了全新的发展契机,大数据为进一步提升精准广告与用户需求的契合程度提供了坚实的技术基础。通过精准广告进行选企业宣传有利于提升企业宣传效果、降低广告宣传成本、提升企业产品的整体宣传效率。可以说精准广告是广告行业未来阶段的主要发展方向。基于大数据技术对精准广告进行研究,有利于逐渐提升精准广告的精准程度,提升广告传播有效性。针对精准广告的发展过程进行研究,进而总结大数据背景下精准广告发展中的问题,成为进一步发展精准广告行业的必经之路。因此,本文对大数据技术以及精准广告的含义进行研究。通过对精准广告的发展过程进行分析,总结现阶段精准广告发展中存在的问题,进而提出具有参考价值的解决策略,为进一步发挥精准广告的价值提供参考资料。