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营销组合一般由“4P”组成，即产品(product)、价格(price)、渠道(place)、促销(promotion)．但在实际的市场竞争中，各市场竞争个体虽然对产品和价格两个要素都重视，但对其余两个要素则有重促销和重渠道之别。也就是说，“4P”组合在实际运用中，有“产品·价格·促销”和“产品·价格·渠道”两种竞争组合。