[摘 要]杨家埠木版年画作为首批国家级非物质文化遗产，如何更好地传承与发展，是摆在年画研究部门迫在眉睫的历史责任。本文从杨家埠年画的经营方式、商铺分布、商铺种类、销售方式及目前画种等方面对杨家埠木版年画进行了综述，深入分析了杨家埠年画在传承与发展过程中出现的相似问题。
　　[关键词]杨家埠；木版年画；生存发展；文化传承
　　中图分类号：TP691 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）12-0008-01
　　杨家埠木版年画是杨家埠村民在继承祖辈传统刻版、印画技艺基础上发展起的农村文化产业。经营方式多数是夫妻二人或父子两辈共同经营，雇佣数人印刷。目前杨家埠买卖年画商铺有七十多家，多沿渤海路两侧分布，西杨村内也有少量几家。从事年画印制的商铺有年画社、同顺德、恒兴义、万盛、和兴永、大观园、復顺画店七家，其他商铺批发零售这七家年画产品。杨洛书画店单一销售年画，采用实体店线下销售，占据年画市场七成以上。其余店铺多是年画、风筝、剪纸、红木、泥塑混合销售，采用以网络、实体相结合线上线下销售方式，单一的年画无法维持店铺的生存。年画销售品种以门神、童子、戏剧、美人条、花卉等传统年画为主。
　　众多民间艺人都在为杨家埠年画的发展做着努力，在杨家埠木版年画的传承与发展的过程中，出现了很相似的問题，概述如下。
　　一、产品自身跟不上消费者需求
　　1.印刷不够精良
　　按刀计费的印制，大批量的印刷，每日产量相当可观，无法细致关注每张，反复印刷后，会出现很多漏板错版的年画。
　　2.使用价格低廉的化工颜料，暴晒之后会出现褪色现象
　　为了控制成本，勾兑方便，成为家家户户买的起的产品，年画的印制选择是化工颜料。这种化工颜料印刷出来的年画，颜色不够润，不够稳，视觉上的美感不够。
　　3.简单的产品创新难以适应多元的社会需求
　　装饰品的张贴，讲究风格的搭配、样式的选择，年画样式简单、单一，跟不上消费者的需求。
　　4.市场导向，年画创作主题局限性强
　　市场需求传统年画最大，创作也围绕这几个题材展开，年画创作局限性强。
　　5.杨家埠年画产品零售额在增加，但日常使用率在降低
　　随着杨家埠旅游业的大力发展，杨家埠年画产品的零售额在增加，但多以纪念品、装饰品形式一次性销售，长期合作批发的大多用来制作特色赠品、影视布景为主，年画产品日常使用率在降低。
　　二、年画技艺的传承和发展出现断层
　　1.家庭式传承出现后继泛人的现象
　　传统的杨家埠年画一直保持着“师傅教徒弟，父亲教儿子”一对一的教学方式，传统教学需要时间长、技艺掌握慢。年轻人浮躁喜欢新鲜，传统在他们的眼里逐渐变成了落后的代名词，被迫的学习和练习并不能达到继承的目的。
　　2.传统刻版技艺自学难度高
　　传统的刻版的学习无系统，关于传统的技艺，文字详细记载的书籍较少，使得自学难度很高。纯手工打造工具，刀具的磨制角度、弯度，刀把的大小、形状，都成了难题。
　　3.顺应社会发展，传统技术在逐渐淘汰
　　杨家埠年画的销售减少，为了适应这个现象，杨家埠有一项叫栽版的技术，在适应中逐渐淘汰，随着老一辈艺人的离世，这项技术逐渐可能被永远遗忘。
　　三、市场需求变少，手工传统年画市场受到冲击，年画经营变得艰难
　　1.房屋装饰产品增加，年画已经不是唯一的选择
　　在社会发展相对落后，装饰房屋营造气氛的必需品，家家户户贴年画贴剪纸。
　　2.胶版印制工业品“年画”冲击着纯手工艺品的木版年画，销售市场鱼目混珠
　　淄博、临沂等地出现了胶版印刷灶王，单张印刷成本大大降低，该产品与纯手工杨家埠年画产品同台竞技，销售市场鱼目混珠，形成低价竞争态势。年画具有很强的季节性，多以贩卖冬季灶王为主要盈利，胶版印刷技术发展和推广，使得传统手工年画的市场占有量变少。
　　四、市场分散，行业凝聚力不强
　　1.恶性竞争，缺乏良好的销售环境
　　以杨洛书画店为例，该画店是杨家埠目前经营规模最大的年画店，周边店铺多以批发销售杨洛书年画册为主。但是每逢节假日杨洛书画店就会推出降价、捆绑销售等节日促销活动，周边批发该产品的店面会感到压力倍增。
　　2.版权的保护意识薄弱
　　传统的杨家埠年画流传已久，部分木版版权不清晰，由此出现了很多版权使用纠纷问题，杨家埠部分商家出现了不情愿注册、随意注册的现象。如假借杨洛书打假销售带有杨洛书头像、模仿签名销售胶板年画；部分画店未经创作者授权随意印制其创作作品的问题等等。
　　3.保护古版意识弱
　　古板刻工精良，装饰性强，很多人慕名而来收购杨家埠木版年画古版。商家在利益驱动之下，将家里存有的古版销售，造成古版严重流失。现在部分商家意识在逐渐提高，开始回收一部分古版。为了节省刻版费用，过度使用古版印刷，导致古板磨损严重。
　　作者简介
　　刘咏梅（1965-），女，山东人，汉族，工艺美术师，潍坊市杨家埠木版年画研究所所长，主要研究方向为：年画创作、年画理论等。