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改革开放40年,中国西藏作为重要的世界旅游目的地,其形象经历了由封闭到开放、由落后到现代化的转变。而党和国家政府也以更加自由和自信的态度面向世界宣传西藏。通过分析改革开放以来CNKI上有关中国西藏目的地形象的文章,发现西藏目的地形象的时间演进规律,不但有助于肯定西藏改革开放40年来的成果,而且有助于发现未来中国西藏作为重要的世界旅游目的地形象建构的方向。