随着电商的快速发展，不仅线下实体店受到影响，曾经十分火爆的电视购物也面临挑战。处于瓶颈期的电视购物正积极寻求突破方案应对挑战，开始新一轮行业整合和资本投资运作。专家预计，电视购物行业将迎来洗牌，一些中小型平台将会被并购或者关停。
　　误解颇深
　　提起电视购物，很多人脑海中会浮现出电视推销员高亢的声音：“不要5000、6000元，不要3000、4000元，只要998元……”在很多人心中，电视购物与虚假广告甚至诈骗画上了等号。
　　迎来洗牌
　　尽管2016年电视购物行业销售额整体下滑，但许多业内人士并不感到悲观。
　　业内人士认为，对标海外，中国电视购物尚有巨大成长空间。电视购物行业在欧美等国是商品销售的重要渠道，约占社会商品零售总额的5%-10%。而中国电视购物仅占社会消费品零售总额的0.1%，因此理论上我们成长空间很大。
　　中国正在逐步健全监管体系。2015 年新《广告法》出台，基本刹住了虚假广告泛滥势头，为电视购物行业创造了良好的营商环境和市场秩序。2016年中国电视购物联盟制定了《中国电视购物行业标准（试行）》，填补了中国电视购物行业标准体系的空白。
　　还有观点认为，中国电视购物行业积极拥抱“互联网 ”，正在探索销售新形式。2016年，在传统电视渠道规模持续下降的同时，以智能化、网络化为代表的新型电视购物渠道保持高速增长，销售总额同比增长46%，成为支撑增长的主要因素。
　　电视购物行业门槛变高，行业格局或将迎来重组。数据显示，营收困难的主要是省级及其以下的电视购物企业，大型电视购物企业利润全部实现正增长，平均利润率更是达到17%。
　　业内人士分析，坚持提升品牌形象，积极探索媒体融合，中国电视购物行业还有春天可言。毕竟冬雪之下，也常常藏着春天的种子。