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<正>对企业来说,营销绩效评价十分重要。本文在研究相关文献的基础上,总结出营销绩效评价的研究路径,探求营销绩效评价影响企业价值的中介变量,即包括顾客资产、品牌权益在内的企业营销资产,检验了企业营销资产与营销绩效评价的相关性,以及企业价值与营销资产的相关性。
营销绩效评价对企业价值影响的实证研究
【摘 要】
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<正>对企业来说,营销绩效评价十分重要。本文在研究相关文献的基础上,总结出营销绩效评价的研究路径,探求营销绩效评价影响企业价值的中介变量,即包括顾客资产、品牌权益在内
【机 构】
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吉林大学商学院
【出 处】
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社会科学战线
【发表日期】
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2012年09期
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