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旅游形象是旅游目的地吸引游客并在市场竞争中取胜的关键点。结合构成吉林市冰雪旅游目的地形象的三要素:自然冰雪资源、民族文化资源及历史文化资源,从区位条件、自然资源条件、城市条件三方面分析吉林市冰雪旅游的形象定位,提出将其定位于“北国冰雪之城”,借鉴企业形象识别系统战略CIS,认为应从理念、视觉、行为三个角度塑造吉林市冰雪旅游目的地形象。