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事实上，电商发起“价格战”的后台，就是“烧钱”。业内人士分析称，京东此次主动掀起的电商大战，是想达到3个目的：一是提升京东的知名度，重申京东是电商的龙头老大，以苏宁为对手，抬高自己的行业地位；二是京东期望带动下轮融资，这家公司的几个风投股东基本都被套牢，京东只要一天不上市，这些风投的资金就没有办法获利套现；三是京东想在消费者心中提高地位。