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[摘要]当今包括文字、图片、音乐、视频等各种网络分享形式，无时无刻不在充斥着人们的眼球。尽管如此，当前人们对于网络分享形式的创新也并没有跳出固有形式的组合圈。由于形式上的桎梏，广告在网络分享平台上的营销力已经越来越弱，有学者认为“广告必将走向灭亡”，然而在我看来，广告会以另外一种形式存在人们的生活圈中。在这个基础上，笔者提出了一种新型的语音分享模式——“阴晴语音”，并希望运用这种新型的语音分享模式为广告营销创造新的契机。
[关键词]网络分享 语音分享 阴晴语音 广告营销
[中图分类号]F626 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2015）07-0049-02
一、现有网络分享形式及现有网络分享形式的创新与组合创新模式
时至今日，各种网络分享形式无时无刻不在充斥着人们的眼球。当下的网络分享形式包括文字、图片、音乐、视频等，尤其以刚刚崛起的视频分享最受欢迎，随着人们对于网络分享形式的热衷，各种创新的网络分享形式也在相继出炉，比如说，“微信小视频”就以真人视频的方式简单有力地打破了原有视频分享的单一模式。
尽管如此，当前人们对于网络分享形式的创新也并没有跳出固有形式的组合圈。无论是以“心情”文字简单地表达分享为主的qq空间，还是新浪播客的长篇大论的文字分享，这些风靡一时的网络分享空间分享的本质也就只是文字而已。就在这种普通的文字分享不再火热的时候微博出现了，这个平台所追求的是简短文字搭配图片、视频、链接等形式，继而将分享方式的组合推到顶峰。但是排除微博分享内容本身的创意性，可以说这种分享模式的创新并没有打破原有的基础，给人耳目一新的感觉，也正因为如此，微博这样一个看似成熟的网络平台如今也开始走下坡路了。与此同时，又一个新的网络分享空间——微信占据了人们大部分的时间。微信平台的创新没有仅仅满足于分享形式的创新上，在这个平台上同时引进了许多创新型的营销模式，比如说，人们可以在微信平台上“开微店”“搜索文章”等等，这些新奇的功能不能断言其必定是成功的，但也无法否认这是对新型的营销模式的一种试探性的尝试。当然，除了以上所例举的分享创新以外，一些趣味性的分享也随时展现着它们的涌动力，只是由于尚未找到爆破点而并没有获得普遍的关注和认可，例如，路线的分享。
长期以来，人们对分享形式的创新与组合创新大都建立在原有基础上增加或删减。在此，基础上我们将提出一种新型的分享模式——音响。这个分享方式虽然与传统的语音息息相关但却埋藏着爆炸性的契机，也许你快人一步将这些发掘出来，那么这样一个平台运营者及广告主将会成为颠覆性里程碑里的一个关键人，也是最大的收益人。
二、现有网络分享模式及营销模式创新的局限性
当下人们的生活节奏越发快速，这就要求人们获得信息的方式更为快速，许多时候人们都希望可以在处理其他事情的同时获取网络信息，而这个要求是文字和视频信息都不能时时达到的。
也就是说，人们无法完全充分利用网络同时处理多件事情。人们对于社交分享网络信息的接收多为主动性接收。也就是说，在信息接收的过程中因为主观因素的主导，人们必须多次注意到该平面或者视频才可以在心里留下印象。应用心理学中的清醒催眠，每一个目标受众都要多次看过麦当劳红色和黄色的经典搭配，并在脑海形成认知以后，再次出现红色与黄色的组合，受众才能在脑海中浮现麦当劳。以原有的传播方式，人们必须在眼睛“不忙”的情况下，多次对接收到的信息进行归纳总结才可以在脑中有印象。除非广告商和平台运营者不惜一切代价大肆宣传。
人们对于广告的反感程度越来越高，广告营销越来越具有挑战性。
三、提出新的网络分享形式——“阴晴语音”
有学者认为“广告必将走向灭亡”，但在我看来广告会以另外一种形式存在人们的生活圈中。
天气有阴晴，人的情绪也有好坏。“阴晴语音”谐音“音情语音”通过人的声音来高保真地记录人们的点滴情感。
所有能加于文字图片视频的，我们都可以应用在语音上面，这样的修饰，可以让传播与被传播都都乐此不疲。在这个观点的支撑下，笔者提出一种可以应用于社交网络平台并有助于广告营销的新型语音分享模式模——“阴晴语音”。
四、“阴晴语音”的界定
（一）“阴晴语音”的定义
“阴晴语音”是一种利用普通大众原声语音进行分享的网络分享形式，其中包含利用语音对文字、图片、视频等多种传播模式进行处理，对人们记录下来的语音进行“磨皮”“添加滤镜”“加特效”“降噪”“背景音乐”“声音特效”等一系列手法应用的处理方式。
（二）对“阴晴语音”的描述
“阴晴语音”可以应用于清醒催眠更有利于营销。笔者认为脑白金广告为何经久不衰，根本原因就其朗朗上口的广告词，只要向人们说出“今年过节不收礼”，绝大部分人都会想到“收礼只收脑白金”——以语音加以一贯的背景配乐，这不就是以广告商为用户的一条“阴晴语音”吗？这种清醒催眠，渐渐开始出现在我们的生活中，《江南style》《小苹果》《我的滑板鞋》等神曲的一夜爆红绝不仅仅依托其团队的背后炒作。本质上讲，这些音乐并没有太大的艺术影响力，而其歌词和旋律却有种催眠效果，使人不自觉地愉悦，而文字和图片就很难达到这样的效果。
再者语音的接收过程多是不自觉的。例如影视作品中的经典台词，从某种意义上说也是一种清醒催眠。（“曾经有一段真挚的爱情摆在我……”——大话西游）这类经典的电影台词总是会在无意间获取受众极大的关注，并使其在潜意识中自我整理归纳，进而形成新的认知。所以“阴晴语音”能够在潜移默化中，让人们被动地不自觉地记住一些信息。
总而言之，当人们的其他接收信息的感官正处于忙碌的时候，人还有听力，这时候语音就可以发挥很大作用。“阴晴语音”正是利用这一点，不管是在社交分享模式上还是在新型的营销模式上，利用“阴晴语音”就可以使旧的网络分享元素重组为全新的模式。 （三）“阴晴语音”与其他声音分享的区别
区别于音乐，“阴晴语音”完全是使用者自己的原声，加以修饰烘托而得出。并且更能确切地表达情感。传播与被传播的速率也会提高，比文字更快捷。
区别于语音聊天，当下的“语音聊天”只是单纯的原声聊天，没有分享功能，也不具有修饰功能。
五、对“阴晴语音”网络营销可行性的论证和“阴晴语音”的网络营销优势
如前文所述，语音的优越性使其传播更能促成营销。例如人们可以边走边接收来源于周围的声音信息，人们可以自定义时间段接收最新的新闻语音信息自动播放，语音将更加地贴近人们生活的需要，多变的语音，更能给受众惊喜。因此，笔者所提出的“阴晴语音”对受众进行的营销将是潜移默化的。语音功能，若加之以修饰润色，情感会更加饱满；若加之以趣味音效，内容会更加趣味横生；若加之以场景甚至是3D效果，将会更有身临其境的感觉。
“阴晴语音”的营销同时又区别于音响广告，它是在不影响受众正在做的事情的基础上令其产生购买欲望的。我们姑且称它为“阴晴广告”，这种语音广告有各种不同效果，给听者更广阔的想象空间，就好像一万个读者有一万个哈姆雷特一样，一万个听众也有会有一万种突尼斯的小巷吧。这便是语音的魅力，比文字更为便捷，比视频更能给受众想象空间。“阴晴广告”往往能在听众脑海构建一种属于每一个听者独占的画面感，利用这种身临其境的感觉，语音营销就会更加具有说服效果。
未来，广告或营销也许不需要一个字，不需要画面。也许你走在路上，就会接收到各种令你愉悦，同时又附着着丰富广告信息的声音，这些声音会让你不知不觉地就接收了许多广告信息；也许一部电影里面不再有植入广告这种只有广告商会赞同的玩意，而是从语音入手，让观众们在不知不觉中就被催眠接受了广告。想想这样的广告吧，真的很神奇，不论你在做什么，你可能突然就会产生很想要吃“张家的包子”的感觉，而你并不知道，你正是在受到此刻你下意识听到的声音的影响。
六、“阴晴语音”在社交分享网络中的可行性及优势
微信开创了以语音短信息为主的社交方式，但是在分享版块仍然使用QQ空间、微博、人人等各大平台的分享模式，甚至于视频的分享也是最近才有的。假设将语音分享应用于朋友圈，评论也用语音作为载体，这样一种新型的分享模式，也许可以重新构建一个前所未有的社交环境。使人们的社交环境更加富有人情味。进而人们将不再需要边走边看着屏幕频刷看社交圈，只要带上耳机，自动播放社交圈的内容，听到有趣的信息，按下快捷键一步语音评论，建立于相同社交圈里的朋友还可以像面对面一样的语音对话讨论。这样一个借助语音的社交环境将会逐渐替代文字时代或数字时代。
责任编辑：杨柳
[关键词]网络分享 语音分享 阴晴语音 广告营销
[中图分类号]F626 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2015）07-0049-02
一、现有网络分享形式及现有网络分享形式的创新与组合创新模式
时至今日，各种网络分享形式无时无刻不在充斥着人们的眼球。当下的网络分享形式包括文字、图片、音乐、视频等，尤其以刚刚崛起的视频分享最受欢迎，随着人们对于网络分享形式的热衷，各种创新的网络分享形式也在相继出炉，比如说，“微信小视频”就以真人视频的方式简单有力地打破了原有视频分享的单一模式。
尽管如此，当前人们对于网络分享形式的创新也并没有跳出固有形式的组合圈。无论是以“心情”文字简单地表达分享为主的qq空间，还是新浪播客的长篇大论的文字分享，这些风靡一时的网络分享空间分享的本质也就只是文字而已。就在这种普通的文字分享不再火热的时候微博出现了，这个平台所追求的是简短文字搭配图片、视频、链接等形式，继而将分享方式的组合推到顶峰。但是排除微博分享内容本身的创意性，可以说这种分享模式的创新并没有打破原有的基础，给人耳目一新的感觉，也正因为如此，微博这样一个看似成熟的网络平台如今也开始走下坡路了。与此同时，又一个新的网络分享空间——微信占据了人们大部分的时间。微信平台的创新没有仅仅满足于分享形式的创新上，在这个平台上同时引进了许多创新型的营销模式，比如说，人们可以在微信平台上“开微店”“搜索文章”等等，这些新奇的功能不能断言其必定是成功的，但也无法否认这是对新型的营销模式的一种试探性的尝试。当然，除了以上所例举的分享创新以外，一些趣味性的分享也随时展现着它们的涌动力，只是由于尚未找到爆破点而并没有获得普遍的关注和认可，例如，路线的分享。
长期以来，人们对分享形式的创新与组合创新大都建立在原有基础上增加或删减。在此，基础上我们将提出一种新型的分享模式——音响。这个分享方式虽然与传统的语音息息相关但却埋藏着爆炸性的契机，也许你快人一步将这些发掘出来，那么这样一个平台运营者及广告主将会成为颠覆性里程碑里的一个关键人，也是最大的收益人。
二、现有网络分享模式及营销模式创新的局限性
当下人们的生活节奏越发快速，这就要求人们获得信息的方式更为快速，许多时候人们都希望可以在处理其他事情的同时获取网络信息，而这个要求是文字和视频信息都不能时时达到的。
也就是说，人们无法完全充分利用网络同时处理多件事情。人们对于社交分享网络信息的接收多为主动性接收。也就是说，在信息接收的过程中因为主观因素的主导，人们必须多次注意到该平面或者视频才可以在心里留下印象。应用心理学中的清醒催眠，每一个目标受众都要多次看过麦当劳红色和黄色的经典搭配，并在脑海形成认知以后，再次出现红色与黄色的组合，受众才能在脑海中浮现麦当劳。以原有的传播方式，人们必须在眼睛“不忙”的情况下，多次对接收到的信息进行归纳总结才可以在脑中有印象。除非广告商和平台运营者不惜一切代价大肆宣传。
人们对于广告的反感程度越来越高，广告营销越来越具有挑战性。
三、提出新的网络分享形式——“阴晴语音”
有学者认为“广告必将走向灭亡”，但在我看来广告会以另外一种形式存在人们的生活圈中。
天气有阴晴，人的情绪也有好坏。“阴晴语音”谐音“音情语音”通过人的声音来高保真地记录人们的点滴情感。
所有能加于文字图片视频的，我们都可以应用在语音上面，这样的修饰，可以让传播与被传播都都乐此不疲。在这个观点的支撑下，笔者提出一种可以应用于社交网络平台并有助于广告营销的新型语音分享模式模——“阴晴语音”。
四、“阴晴语音”的界定
（一）“阴晴语音”的定义
“阴晴语音”是一种利用普通大众原声语音进行分享的网络分享形式，其中包含利用语音对文字、图片、视频等多种传播模式进行处理，对人们记录下来的语音进行“磨皮”“添加滤镜”“加特效”“降噪”“背景音乐”“声音特效”等一系列手法应用的处理方式。
（二）对“阴晴语音”的描述
“阴晴语音”可以应用于清醒催眠更有利于营销。笔者认为脑白金广告为何经久不衰，根本原因就其朗朗上口的广告词，只要向人们说出“今年过节不收礼”，绝大部分人都会想到“收礼只收脑白金”——以语音加以一贯的背景配乐，这不就是以广告商为用户的一条“阴晴语音”吗？这种清醒催眠，渐渐开始出现在我们的生活中，《江南style》《小苹果》《我的滑板鞋》等神曲的一夜爆红绝不仅仅依托其团队的背后炒作。本质上讲，这些音乐并没有太大的艺术影响力，而其歌词和旋律却有种催眠效果，使人不自觉地愉悦，而文字和图片就很难达到这样的效果。
再者语音的接收过程多是不自觉的。例如影视作品中的经典台词，从某种意义上说也是一种清醒催眠。（“曾经有一段真挚的爱情摆在我……”——大话西游）这类经典的电影台词总是会在无意间获取受众极大的关注，并使其在潜意识中自我整理归纳，进而形成新的认知。所以“阴晴语音”能够在潜移默化中，让人们被动地不自觉地记住一些信息。
总而言之，当人们的其他接收信息的感官正处于忙碌的时候，人还有听力，这时候语音就可以发挥很大作用。“阴晴语音”正是利用这一点，不管是在社交分享模式上还是在新型的营销模式上，利用“阴晴语音”就可以使旧的网络分享元素重组为全新的模式。 （三）“阴晴语音”与其他声音分享的区别
区别于音乐，“阴晴语音”完全是使用者自己的原声，加以修饰烘托而得出。并且更能确切地表达情感。传播与被传播的速率也会提高，比文字更快捷。
区别于语音聊天，当下的“语音聊天”只是单纯的原声聊天，没有分享功能，也不具有修饰功能。
五、对“阴晴语音”网络营销可行性的论证和“阴晴语音”的网络营销优势
如前文所述，语音的优越性使其传播更能促成营销。例如人们可以边走边接收来源于周围的声音信息，人们可以自定义时间段接收最新的新闻语音信息自动播放，语音将更加地贴近人们生活的需要，多变的语音，更能给受众惊喜。因此，笔者所提出的“阴晴语音”对受众进行的营销将是潜移默化的。语音功能，若加之以修饰润色，情感会更加饱满；若加之以趣味音效，内容会更加趣味横生；若加之以场景甚至是3D效果，将会更有身临其境的感觉。
“阴晴语音”的营销同时又区别于音响广告，它是在不影响受众正在做的事情的基础上令其产生购买欲望的。我们姑且称它为“阴晴广告”，这种语音广告有各种不同效果，给听者更广阔的想象空间，就好像一万个读者有一万个哈姆雷特一样，一万个听众也有会有一万种突尼斯的小巷吧。这便是语音的魅力，比文字更为便捷，比视频更能给受众想象空间。“阴晴广告”往往能在听众脑海构建一种属于每一个听者独占的画面感，利用这种身临其境的感觉，语音营销就会更加具有说服效果。
未来，广告或营销也许不需要一个字，不需要画面。也许你走在路上，就会接收到各种令你愉悦，同时又附着着丰富广告信息的声音，这些声音会让你不知不觉地就接收了许多广告信息；也许一部电影里面不再有植入广告这种只有广告商会赞同的玩意，而是从语音入手，让观众们在不知不觉中就被催眠接受了广告。想想这样的广告吧，真的很神奇，不论你在做什么，你可能突然就会产生很想要吃“张家的包子”的感觉，而你并不知道，你正是在受到此刻你下意识听到的声音的影响。
六、“阴晴语音”在社交分享网络中的可行性及优势
微信开创了以语音短信息为主的社交方式，但是在分享版块仍然使用QQ空间、微博、人人等各大平台的分享模式，甚至于视频的分享也是最近才有的。假设将语音分享应用于朋友圈，评论也用语音作为载体，这样一种新型的分享模式，也许可以重新构建一个前所未有的社交环境。使人们的社交环境更加富有人情味。进而人们将不再需要边走边看着屏幕频刷看社交圈，只要带上耳机，自动播放社交圈的内容，听到有趣的信息，按下快捷键一步语音评论，建立于相同社交圈里的朋友还可以像面对面一样的语音对话讨论。这样一个借助语音的社交环境将会逐渐替代文字时代或数字时代。
责任编辑：杨柳