【摘 要】
：
"整合营销传播"(IMC)从概念到话语只花了十年时间,这一阶段以理论建构为主。在随后的十年,美国IMC研究集中在"理论"和"实践"两大主题上,对于"什么是IMC"及"IMC是否有价值"学
论文部分内容阅读
"整合营销传播"(IMC)从概念到话语只花了十年时间,这一阶段以理论建构为主。在随后的十年,美国IMC研究集中在"理论"和"实践"两大主题上,对于"什么是IMC"及"IMC是否有价值"学术界仍存在较大分歧,集中体现在"IMC是管理时尚还是理论范式"的争论上,这一阶段以理论批评为主,正是理论批评与理论建构互动,推动IMC向理论范式迈进。美国IMC理论研究路径对中国学者们的研究深具启发意义。
其他文献
战略协同是企业优化资源配置、获取竞争优势的重要源泉。我国家电企业在自身的运营管理,尤其是在实施国际化战略进程中要实现战略协同,首先要正确认识协同的本质,识别企业战
本文运用中国银行业1995—2004年横截面数据对外资银行进入程度、市场竞争结构、中资银行效率水平的变化关系进行经验分析。研究发现:外资银行进入程度与中资银行利息边际和
本文在界定预算、预算控制和预算控制系统的基础上,从集团预算控制系统特点和基于价值的预算控制系统特点两方面,系统论述了基于价值的企业集团预算控制系统的七个子系统的特
<正>一、行政事业单位会计信息失真的表现就目前而言,行政事业单位的会计信息质量在总体上处于较低的水平,信息失真的现象较为普遍,大大增加了行政事业单位管理的成本和难度
美国著名翻译理论学家劳伦斯韦努蒂(Lawrence Venuti)对异化和归化现象进行深一步的探讨后于1995年在《译者的隐身》一书中最先提出归化和异化的翻译术语。幽默翻译不仅是语
近年来,随着网络技术的成熟和观众欣赏水平的提高,"网络春节联欢晚会"这一新兴的春晚形式出现并迅速发展起来,由此也引起了人们对其的热烈讨论,有人认为"网络春晚的出现是为
绥远地区汉族妇女的放足滥觞于清末,经过官府和一些官绅多年的大力提倡与劝禁,到民国前期取得了一定的成效。然而,通过对放足过程的透视,我们可以看到,缠足与放足的冲突是曲
<正>一、现行职业责任保险条款所存在的问题1、保险业务范围问题。现行职业责任保险条款仅仅设计了审计业务和验资业务,而没有涵盖事务所和注册会计师的所有业务,这是职业责
奥运报道是国际媒体大战,其间个别报道却暴露了中国部分媒体素质低下的问题,也在国际上造成了难以弥补的不良影响。假新闻的产生是新闻工作者自身道德缺失、媒体组织把关不严
国有建设用地使用权挂牌出让中缔约过失责任的存续期间从挂牌公告发布之日起,止于国有建设用地使用权合同签订之时。