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世界杯不仅仅是球星的赛事，也是品牌的比拼。在运动品牌中，Adidas与NIKE每年都如期而至，出现在最耀眼的位置。虽然与运动无关，但是球星代言的其他品牌也能秒杀不少菲林。品牌依靠球星的代言不仅能获得全球范围内的知名度、市场占有率，而且能依托球星的品牌价值得到更多层次的认可。可是，极具商业头脑的球星们越来越不买账了。一时间，球星个人品牌争相亮相，与原来代言的产品成为竞争对手。