【摘 要】
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品牌价值绝非可以在品牌价值链的某一环节实现,而是涉及到企业价值链、品牌传播、品牌关系管理等各个环节采取的一系列联合活动。本文首先分析了品牌价值链的内涵与逻辑思路,
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品牌价值绝非可以在品牌价值链的某一环节实现,而是涉及到企业价值链、品牌传播、品牌关系管理等各个环节采取的一系列联合活动。本文首先分析了品牌价值链的内涵与逻辑思路,构造品牌价值链分析框架;在此基础上构建品牌价值链,分析、梳理和改善品牌价值链的每一个活动环节,使之符合品牌价值的要求;文章最后从四个方面提出品牌价值链管理策略。
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