【摘 要】
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在怀旧广告大行其道的今天,怀旧营销是一个值得关注的主题,怀旧感作为一种能够唤起个体积极情绪的感受,可以在一定程度上弥补个体在日常生活中的缺失,而权力感作为个体在社会
【机 构】
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西南民族大学管理学院,四川 成都,610225;西南民族大学社会学与心理学学院,四川 成都,610225
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在怀旧广告大行其道的今天,怀旧营销是一个值得关注的主题,怀旧感作为一种能够唤起个体积极情绪的感受,可以在一定程度上弥补个体在日常生活中的缺失,而权力感作为个体在社会关系中通过感知到的不对称有价值资源而产生的一种主观相对能力,是人人都能体会到的一种主观感觉长期权力感,猜测低权力感的个体为了弥补自身的消极情绪,更易对怀旧广告产生偏好,而重视环境的决策特点可能让低权力感者对集体怀旧的广告态度更好;高权力感的个体对于自身的选择具有自信,其重视自我的决策特点可能让高权力感者更偏爱个体怀旧的广告.本文对二者间关系进行文献综述,并对其实际应用进行思考展望.
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