【摘 要】
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广告与媒介有着天然的联系，媒介形态的变化，传播环境的发展，都会影响到广告业的发展。新媒体时代企业如何进行营销传播，国内以陈刚教授为首的一部分广告学人，提出了“创意传播管理
【机 构】
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郑州财经学院,河南 郑州,450000
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广告与媒介有着天然的联系，媒介形态的变化，传播环境的发展，都会影响到广告业的发展。新媒体时代企业如何进行营销传播，国内以陈刚教授为首的一部分广告学人，提出了“创意传播管理”理念，即以人的智慧与数字技术相结合为基础的创意传播管理（Creative Communication Management，简称CCM）。这既是当下广告业正在经历的变革的写照，也为未来我国广告产业的发展方向提供了指导。
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