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【摘 要】
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【摘要】以传统的观点来看，大众传播媒介一直是作为传播信息的重要载体和广告发布的平台，也是其他组织展开公关活动的客体。而媒介作为一种特殊的组织形式，媒介公关则是很长时间以来被忽视的一个方面。但是实质上，媒介除了是信息传播、公关活动的载体以外，也是可以作为实施公关活动的主体存在的。作为整合营销传播的一种手段，公共关系也是媒介建构组织形象、塑造品牌价值、提高媒介核心竞争力的重要途径。 【关键词】媒介
【出 处】
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新闻世界
【发表日期】
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2009年7期
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