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【摘要】本文采用内容分析法，从报道版次、选用体裁、报道题材等方面，对1978—2008年的《人民日报》涉及台湾问题的报道进行研究，从其发展变化情况探寻《人民日报》涉台报道的特点，并在此基础上提出改进涉台报道的建议。
【关键词】 《人民日报》 涉台报道 建议
台湾问题一直是大众传媒关注的对象。本文试图通过对1978年以来《人民日报》涉及台湾问题的报道（本文简称为涉台报道）进行内容分析来探讨以下问题：大众媒体是怎样报道台湾及台湾问题的，形成了怎样的一种报道模式？媒体为台湾、台湾问题建构了怎样的传播形象？
一、研究设计
时间范围选取：从1978年1月1日至2008年10月31日，时间跨度为30年10个月。
分析单位选取：对1978—2008年的涉台报道，采取系统抽样方法。对于报纸的系统抽样，按照日期排序，同时避免重复。
操作方法：1978—2008年，每隔2年抽取1年，抽取的年份是1978年、1981年、1984年、1987年、1990年、1993年、1996年、1999年、2002年、2005年、2008年。从每年的1月1日开始，每隔7天抽1天，每年能抽到46天。对每年的这46天分别进行检索，并对检索到的记录进行筛选收集样本。总共收集记录3473条，抽取样本417条。
筛选标准：选择的涉台报道，去除仅仅出现了“台湾”或 “台湾问题”字样或对有关台湾问题一句带过的报道。
二、内容分析
1、版次分析
根据所抽取的样本，对涉台报道的版次进行分析，具体统计结果如下：
总体看来，涉台报道在《人民日报》上版次的分布是比较集中的，基本上都刊登在《人民日报》头版、要闻版和国内政治版上，1996年还有《台港澳》专版，2005年开始在要闻版上开设了《一周新闻看台湾》专栏。其中，报道篇数上比较突出的是1、2、3、4版。如果进行归类统计，1—4版出现345篇；5—8版出现45篇；9—12版出现27篇，分布也很不平衡。第4版始终是涉台报道的主阵地。
2、体裁分析
（1）数量分析
1978—2008年《人民日报》涉台报道的体裁类型多样——据统计，在数量上超过了10种，基本上包括了所有新闻的报道体裁。但是各种体裁的分布很不均匀，其中消息占比重最大，达到81.06%。其他类型的体裁所占比例基本相当，较多的4种是评论、图片报道、通讯、文学作品。从总体上来说，《人民日报》涉台报道还是遵循新闻性原则的，新闻性最强的消息体裁是主要部分，通讯和评论有一定的比重，反映盼望台湾统一的文学作品也占相当的比例。
(2)典型分析
样本中，涉台报道体裁具有以下特点。
1）消息占绝对比重，时效性强，信息量大。
“消息是一种及时、客观、准确和简洁地报道新闻事实的新闻体裁。”①如图中所示，在涉台报道的总数中，消息体裁占到了81.06%，占绝对优势，再加上图片报道和通讯中的信息，涉台报道的信息量是相当大的。这在两岸信息沟通和两岸交流方面发挥了重要作用。
2）报道体裁越来越多样化。
《人民日报》涉台报道的体裁经过一段时间的发展，已经达到10种以上。体裁的多样化说明了台湾问题这一主题的报道价值高，吸引了各种体裁的介入；也告诉我们这类报道有更大的发展空间，是新闻的富矿。
3）积极发挥舆论引导作用。
胡锦涛在《人民日报》社调研时指出，“要建设好主流媒体，积极发挥舆论引导作用。”台湾问题是关系我国国家统一和国家主权的重大问题。主流媒体在这一问题上应该发挥舆论引导作用，树立鲜明的旗帜。评论是媒体用来引导舆论的最主要的方式。近幾年《人民日报》涉台报道中，评论不断增加，可以看出党和国家对此类言论的重视程度。
4）互动性、生动性不够，报道形式可更加丰富。
媒体与受众的互动既能提高媒体的声誉，得到众多的反馈信息，还能为媒体带来无尽的新闻资源。《人民日报》涉台报道中来信、来电类的报道比较少，可见还缺少读者的互动。另外，台湾问题这一主题政治性较强，一般以消息、通讯和评论为主，应该增加涉台报道的生动性和可读性。
3、题材分析
根据对资料进行统计，1978—2008年《人民日报》涉台报道的题材分析如下：
在1978—2008年《人民日报》涉台报道中，伴随着我国对台政策的变化和台湾问题的发展，对台湾内部情况的报道占总数的26.4%，对两岸经济文化交流的报道占20.1%，对两岸政治交往的报道占15.6%。这三种题材总共占到了报道总数的60%以上。同时，大陆台湾统一的愿望表达、对台独言论的驳斥、台胞在大陆、我国对台其他事务方面的报道也有相当的比例。总结而言，有以下特点：
（1）《人民日报》是了解台湾情况的重要渠道。
在样本题材统计中，台湾情况占据了总数的26.4%。1981年—1986年《人民日报》开辟《今日台湾》专栏，对台湾内部各方面情况进行了全面的介绍和报道，后来的《台湾一周动态》和 《一周新闻看台湾》《台湾少数民族印象》等专栏，也对台湾重要的新闻及时进行了报道和总结，还介绍了台湾的地理情况和民情风俗。
（2）两岸人民统一愿望强烈，台独言论不得人心。
题材中大陆台湾统一愿望的表达和各界对台独言论的驳斥方面的报道共占16.5%，还有其他题材如台胞在大陆、华侨华人立场中也表达了两岸人民期盼统一的强烈愿望。我国政府、社会人士、台湾人民、其他国家对台独言论的驳斥，对台独行为的反对都说明了台湾当局的台独言论不得人心，两岸统一是人心所向、大势所趋。
（3）两岸政治和民间的交往活跃，经济文化交流较多
虽然两岸交流一直是“政冷经热、官冷民热”的状态。但是《人民日报》对两岸政治交往的报道还是占到15.6%，这与《人民日报》是权威性的综合性报纸有关，也可以从中看出我国党和政府一直在为实现统一作出不懈的努力。两岸经济、文化交流的报道占20.1%，说明两岸经济互补性强，民间的交往活跃。
三、《人民日报》涉台报道的特点
1、内容上以台湾情况和两岸交往的报道为主体
在本文研究的417篇样本中，有110篇是介绍台湾内部政治、经济、文化、社会各方面情况的，有65篇是关于两岸政治交往的，还有84篇是与两岸政治交往有关的，共占总数的62%。 《人民日报》涉台报道信息量较大，并且涵盖各个方面。
2、以发挥舆论导向作用为主导
1978—2008年的《人民日报》涉台报道，主要营造了以下舆论主题：两岸交流，“一国两制”是解决台湾问题的基础，台独不得人心、两岸及所有华人热烈期盼祖国统一。
3、以沟通信息和构建和谐舆论为基点
《人民日报》的涉台报道承担着双重使命：作为“信息平台”，向读者披露有关台湾的情况以及两岸关系局势的
变动走向；作为“喉舌”，宣传党的政策方针，表明立场原则，对两岸的民众心理进行科学疏导，对社会舆论进行正确引导，从而维护社会舆论的和谐与社会秩序的稳定。
四、涉台报道的改进建议
这里笔者试图就涉台报道的具体业务操作，针对《人民日报》存在的问题，提出相应的改进措施。
第一，重视台湾新闻的报道，建立日常报道和系列报道机制。笔者认为媒体应该建立涉台报道的日常报道机制，加大报道量，包括和台湾的媒体加强联系、设立涉台报道专栏、做好信息反馈工作等。涉台报道应充分挖掘重大新闻的内涵，发挥媒体议题设置功能，采用多种形式进行报道。
第二，改进政治新闻的报道形式，突出台湾经济、文化新闻的报道。随着报道面的拓展，报道形式的多样化如运用现场短新闻、特写、访问记、深度报道和图片等丰富的形式，使新闻报道更具可读性。③
第三，纠正偏差，减少负面新闻报道。在报道台湾问题时，在尊重事实的前提下，要有利于政府决策、有益于两岸民众团结，有助于两岸统一。■
参考文献
①张羽，当代新闻写作学，西安，西北大学出版社，2000：95
②廖声武，《人民日报》有关台湾信息报道的分析，湖北大学成人教育学院学报，2007（2）：13
③廖声武，《人民日报》有关台湾信息报道的分析，湖北大学成人教育学院学报，2007（2）：15
（作者单位：邵世轩 湖南师范大学08级传播学硕士研究生；欧阳翠兰 湘潭大学06级新闻学研究生）
【关键词】 《人民日报》 涉台报道 建议
台湾问题一直是大众传媒关注的对象。本文试图通过对1978年以来《人民日报》涉及台湾问题的报道（本文简称为涉台报道）进行内容分析来探讨以下问题：大众媒体是怎样报道台湾及台湾问题的，形成了怎样的一种报道模式？媒体为台湾、台湾问题建构了怎样的传播形象？
一、研究设计
时间范围选取：从1978年1月1日至2008年10月31日，时间跨度为30年10个月。
分析单位选取：对1978—2008年的涉台报道，采取系统抽样方法。对于报纸的系统抽样，按照日期排序，同时避免重复。
操作方法：1978—2008年，每隔2年抽取1年，抽取的年份是1978年、1981年、1984年、1987年、1990年、1993年、1996年、1999年、2002年、2005年、2008年。从每年的1月1日开始，每隔7天抽1天，每年能抽到46天。对每年的这46天分别进行检索，并对检索到的记录进行筛选收集样本。总共收集记录3473条，抽取样本417条。
筛选标准：选择的涉台报道，去除仅仅出现了“台湾”或 “台湾问题”字样或对有关台湾问题一句带过的报道。
二、内容分析
1、版次分析
根据所抽取的样本，对涉台报道的版次进行分析，具体统计结果如下：
总体看来，涉台报道在《人民日报》上版次的分布是比较集中的，基本上都刊登在《人民日报》头版、要闻版和国内政治版上，1996年还有《台港澳》专版，2005年开始在要闻版上开设了《一周新闻看台湾》专栏。其中，报道篇数上比较突出的是1、2、3、4版。如果进行归类统计，1—4版出现345篇；5—8版出现45篇；9—12版出现27篇，分布也很不平衡。第4版始终是涉台报道的主阵地。
2、体裁分析
（1）数量分析
1978—2008年《人民日报》涉台报道的体裁类型多样——据统计，在数量上超过了10种，基本上包括了所有新闻的报道体裁。但是各种体裁的分布很不均匀，其中消息占比重最大，达到81.06%。其他类型的体裁所占比例基本相当，较多的4种是评论、图片报道、通讯、文学作品。从总体上来说，《人民日报》涉台报道还是遵循新闻性原则的，新闻性最强的消息体裁是主要部分，通讯和评论有一定的比重，反映盼望台湾统一的文学作品也占相当的比例。
(2)典型分析
样本中，涉台报道体裁具有以下特点。
1）消息占绝对比重，时效性强，信息量大。
“消息是一种及时、客观、准确和简洁地报道新闻事实的新闻体裁。”①如图中所示，在涉台报道的总数中，消息体裁占到了81.06%，占绝对优势，再加上图片报道和通讯中的信息，涉台报道的信息量是相当大的。这在两岸信息沟通和两岸交流方面发挥了重要作用。
2）报道体裁越来越多样化。
《人民日报》涉台报道的体裁经过一段时间的发展，已经达到10种以上。体裁的多样化说明了台湾问题这一主题的报道价值高，吸引了各种体裁的介入；也告诉我们这类报道有更大的发展空间，是新闻的富矿。
3）积极发挥舆论引导作用。
胡锦涛在《人民日报》社调研时指出，“要建设好主流媒体，积极发挥舆论引导作用。”台湾问题是关系我国国家统一和国家主权的重大问题。主流媒体在这一问题上应该发挥舆论引导作用，树立鲜明的旗帜。评论是媒体用来引导舆论的最主要的方式。近幾年《人民日报》涉台报道中，评论不断增加，可以看出党和国家对此类言论的重视程度。
4）互动性、生动性不够，报道形式可更加丰富。
媒体与受众的互动既能提高媒体的声誉，得到众多的反馈信息，还能为媒体带来无尽的新闻资源。《人民日报》涉台报道中来信、来电类的报道比较少，可见还缺少读者的互动。另外，台湾问题这一主题政治性较强，一般以消息、通讯和评论为主，应该增加涉台报道的生动性和可读性。
3、题材分析
根据对资料进行统计，1978—2008年《人民日报》涉台报道的题材分析如下：
在1978—2008年《人民日报》涉台报道中，伴随着我国对台政策的变化和台湾问题的发展，对台湾内部情况的报道占总数的26.4%，对两岸经济文化交流的报道占20.1%，对两岸政治交往的报道占15.6%。这三种题材总共占到了报道总数的60%以上。同时，大陆台湾统一的愿望表达、对台独言论的驳斥、台胞在大陆、我国对台其他事务方面的报道也有相当的比例。总结而言，有以下特点：
（1）《人民日报》是了解台湾情况的重要渠道。
在样本题材统计中，台湾情况占据了总数的26.4%。1981年—1986年《人民日报》开辟《今日台湾》专栏，对台湾内部各方面情况进行了全面的介绍和报道，后来的《台湾一周动态》和 《一周新闻看台湾》《台湾少数民族印象》等专栏，也对台湾重要的新闻及时进行了报道和总结，还介绍了台湾的地理情况和民情风俗。
（2）两岸人民统一愿望强烈，台独言论不得人心。
题材中大陆台湾统一愿望的表达和各界对台独言论的驳斥方面的报道共占16.5%，还有其他题材如台胞在大陆、华侨华人立场中也表达了两岸人民期盼统一的强烈愿望。我国政府、社会人士、台湾人民、其他国家对台独言论的驳斥，对台独行为的反对都说明了台湾当局的台独言论不得人心，两岸统一是人心所向、大势所趋。
（3）两岸政治和民间的交往活跃，经济文化交流较多
虽然两岸交流一直是“政冷经热、官冷民热”的状态。但是《人民日报》对两岸政治交往的报道还是占到15.6%，这与《人民日报》是权威性的综合性报纸有关，也可以从中看出我国党和政府一直在为实现统一作出不懈的努力。两岸经济、文化交流的报道占20.1%，说明两岸经济互补性强，民间的交往活跃。
三、《人民日报》涉台报道的特点
1、内容上以台湾情况和两岸交往的报道为主体
在本文研究的417篇样本中，有110篇是介绍台湾内部政治、经济、文化、社会各方面情况的，有65篇是关于两岸政治交往的，还有84篇是与两岸政治交往有关的，共占总数的62%。 《人民日报》涉台报道信息量较大，并且涵盖各个方面。
2、以发挥舆论导向作用为主导
1978—2008年的《人民日报》涉台报道，主要营造了以下舆论主题：两岸交流，“一国两制”是解决台湾问题的基础，台独不得人心、两岸及所有华人热烈期盼祖国统一。
3、以沟通信息和构建和谐舆论为基点
《人民日报》的涉台报道承担着双重使命：作为“信息平台”，向读者披露有关台湾的情况以及两岸关系局势的
变动走向；作为“喉舌”，宣传党的政策方针，表明立场原则，对两岸的民众心理进行科学疏导，对社会舆论进行正确引导，从而维护社会舆论的和谐与社会秩序的稳定。
四、涉台报道的改进建议
这里笔者试图就涉台报道的具体业务操作，针对《人民日报》存在的问题，提出相应的改进措施。
第一，重视台湾新闻的报道，建立日常报道和系列报道机制。笔者认为媒体应该建立涉台报道的日常报道机制，加大报道量，包括和台湾的媒体加强联系、设立涉台报道专栏、做好信息反馈工作等。涉台报道应充分挖掘重大新闻的内涵，发挥媒体议题设置功能，采用多种形式进行报道。
第二，改进政治新闻的报道形式，突出台湾经济、文化新闻的报道。随着报道面的拓展，报道形式的多样化如运用现场短新闻、特写、访问记、深度报道和图片等丰富的形式，使新闻报道更具可读性。③
第三，纠正偏差，减少负面新闻报道。在报道台湾问题时，在尊重事实的前提下，要有利于政府决策、有益于两岸民众团结，有助于两岸统一。■
参考文献
①张羽，当代新闻写作学，西安，西北大学出版社，2000：95
②廖声武，《人民日报》有关台湾信息报道的分析，湖北大学成人教育学院学报，2007（2）：13
③廖声武，《人民日报》有关台湾信息报道的分析，湖北大学成人教育学院学报，2007（2）：15
（作者单位：邵世轩 湖南师范大学08级传播学硕士研究生；欧阳翠兰 湘潭大学06级新闻学研究生）