【摘 要】
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本文以蔻驰为例,探讨轻奢品牌如何利用互联网与中国的年轻消费者建立联系.在论述奢侈品与互联网之间的关系后,重点分析了蔻驰近年来在中国互联网中取得成功的营销案例.在此基础上,总结奢侈品牌在中国互联网市场竞争中应该采用的数字化营销策略.
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本文以蔻驰为例,探讨轻奢品牌如何利用互联网与中国的年轻消费者建立联系.在论述奢侈品与互联网之间的关系后,重点分析了蔻驰近年来在中国互联网中取得成功的营销案例.在此基础上,总结奢侈品牌在中国互联网市场竞争中应该采用的数字化营销策略.
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