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摘 要：现在是一个网络公益极为发达的时代，许多真正需要公益的人却因不会使用网络而被淘汰，三味书屋想要通过城市书馆提倡环保的阅读和真正的公益，让乡村的孩子不再是别人眼中的井底之蛙，让阅读变得环保、让知识更加广泛的传播。本文依据实地调查，对三味书屋童书馆公益模式进行探索研究，并为其未来发展做出介绍。
关键词：童书馆; 公益性; 非营利组织
一、引言
公共图书馆不是单纯的儿童图书馆， 为孩子提供的馆室面积小， 藏书量有限， 馆藏资源不具有针对性， 难以满足儿童读者对文献信息资源的需求。有的公共馆规模不断扩大， 藏书量逐年上升， 馆藏设施也越来越先进但儿童图书资源的数量并没有得到相应增长[1]。从市场、行业特点看，童书馆项目属于早教行业的一个分支，中国的父母历来重视孩子的早期智力开发，尤其是在已经进入知识经济时代的当今世界，未来的竞争是人才的竞争。现代父母的文化层次越来越高，对孩子的成长也越来越趋于科学和理性，希望尽快的找到有效地教育方式，伴随着他们，教育指导自己的孩子成长。
二、三味书屋童书馆调研
三味书屋童书城市馆的目标客户可以概括为居住在绍兴城区（目前以越城区为主），拥有0-14岁的儿童的家庭，希望孩子爱好阅读、享受阅读的家长。但三味书屋城市馆的实际用户是来到城市馆进行阅读体验的孩子，但由于他们不具备消费能力，行为认知也不足以帮助他们分辨一个商业机构的优劣，因此他们不能进行消费决策，实际的决策者是孩子的家长，虽然他们不是阅读体验服务的实际使用者，只能通过孩子的兴趣爱好，以及童书馆自身的各类软件硬件设施来决策，这两部分目标人群对于童书馆的决策选择交织在一起，童书馆要赢得市场，就必须要同时满足他们两方面的需求。
我们在2019年5月-12月期间， 曾就“童书馆的市场需求”在绍兴大市区作了调研，共计发放了600份调研问卷，回收515份，其中有效问卷为508份。通过调研发现，三味书屋童书城市馆周边地区的消费者普遍受教育程度较高，拥有孩子的家庭中以幼儿为主，其次收入水平在人均收入水平线以上的人群占大多数。同时，有意向给孩子租借童书的意愿很高，这些都是童书馆能成功渡过创业期需要的市场环境。在童书馆消费选择的标准上，受访对象首先表示要有特色服务或团队活动是首选，占44%。其次是离家距离近和童书选择量大，分别占到40%和36%。而后才是品牌知名度，价格还有环境因素。这表示此地居民消费理念比较理性，不以品牌知名度作为第一考量，更看重的是机构特色、离家近、童书选择等实际判断，同时这个地区的居民对于消费价格的敏感度不高。
同时，现在是一个网络公益极为发达的时代，许多真正需要公益的人却因不会使用网络而被淘汰，三味书屋想要通过城市书馆提倡环保的阅读和真正的公益，让乡村的孩子不再是别人眼中的井底之蛙，让阅读变得环保、让知识更加广泛的传播。可见，只要为用户提供丰富、个性、高品质的童书、衍生课程和优质服务，三味书屋童书馆的市场前景还是非常乐观的。
三.三味书屋童书馆介绍
三味书屋计划将分为城市书馆和乡村书馆两个部分进行。城市书馆负责回笼资金和盈利，同时宣传我们的公益计划，乡村书馆主要是免费向乡村的孩子们开放，宣传阅读的重要性，让更多孩子能够接收到属于他年龄段该有的课外阅读。
城市书馆以绘本为主要运营载体，在城市里我们提供图书实体店借阅和网上借阅，同时为了拓展业务和提升阅读有效性，三味书屋还开展美绘阅读、绘本美术、创意绘画、智趣手工等绘本阅读衍生服务，并以这些衍生服务作为自身的特色，实行差异化战略，提升店铺竞争力。同时宣传三味书屋的公益计划，可以提供捐赠图书的途径，让乡村的孩子拥有自己的书籍。
而在乡村提供小卖部式实体店分享阅读和外借读书模式，因为乡村的孩子们鲜有中謌端的手机，所以暂时不推出乡村网上借阅项目。我们的读本种类齐全，适合小年龄段（3-5岁）的画册读物，适合中年龄段（6-10岁）的简化版名著，童话故事集，适合大年龄段（11-15岁）的名著全册，历史类小说等都有所涉及。另外我们还会在书站内添加各类诗词集、历史书籍、时事新闻类刊物，这些都可以借阅。同時，我们会联系当地学校，以学校为起始点，宣传我们的三味书屋计划，让孩子、家长接受我们，同时爱护书籍，大量阅读。
三味书屋计划提供的是一个适合孩子享受阅读的环境，城市里我们可以利用多种的绘本阅读辅助手段，如中外籍教师的伴读和敏感期开发课程，让儿童爱上阅读，享受阅读，快乐成长。同时培养他们的公益意识，可以让城市的孩子们把自己年龄不适用的书籍捐赠给乡村的孩子们，希望他们知道，在城市的另一边还有很多孩子无法像她们一样自由阅读。而在乡村，我们更多的要针对孩子们在不同年龄阶段所需要图书来进行分配，利用多样化的阅读方式来增加他们对阅读的兴趣和热情。
四、结论
童书馆项目属于早教行业，在已经进入知识经济时代的当今世界尤其重要，未来的竞争是人才的竞争。现代父母的文化层次越来越高，对孩子的成长也越来越趋于科学和理性，希望尽快的找到更好的教育方式，能够陪伴自己的孩子。我们在城市中宣传公益计划，乡村书馆主要是免费向乡村的孩子们开放，宣传阅读的重要性，提供的是一个适合孩子享受阅读的环境，我们更多的要针对孩子们在不同年龄阶段所需要图书来进行分配，利用多样化的阅读方式来增加他们对阅读的兴趣和热情。不仅能够带动乡村孩子的阅读爱好，让他们在阅读中享受与成长，得到应有的教育，利用阅读资源满足他们日益增长的物质文化需要，并且能让城市中的人献出一点爱心的计划，提高公民的素质和思想，为促成“共同小康”作出努力，为实现社会主义现代化强国而奋斗。
参考文献：
[1]周甜甜.公共图书馆、民营童书馆与儿童阅读推广的发展【J】.才智，2018（20）：122-123.
基金项目： 2019年国家级大学生创新创业训练项目“三味书屋童书馆公益模式的探索与实践项”研究成果。项目编号：201912792023
关键词：童书馆; 公益性; 非营利组织
一、引言
公共图书馆不是单纯的儿童图书馆， 为孩子提供的馆室面积小， 藏书量有限， 馆藏资源不具有针对性， 难以满足儿童读者对文献信息资源的需求。有的公共馆规模不断扩大， 藏书量逐年上升， 馆藏设施也越来越先进但儿童图书资源的数量并没有得到相应增长[1]。从市场、行业特点看，童书馆项目属于早教行业的一个分支，中国的父母历来重视孩子的早期智力开发，尤其是在已经进入知识经济时代的当今世界，未来的竞争是人才的竞争。现代父母的文化层次越来越高，对孩子的成长也越来越趋于科学和理性，希望尽快的找到有效地教育方式，伴随着他们，教育指导自己的孩子成长。
二、三味书屋童书馆调研
三味书屋童书城市馆的目标客户可以概括为居住在绍兴城区（目前以越城区为主），拥有0-14岁的儿童的家庭，希望孩子爱好阅读、享受阅读的家长。但三味书屋城市馆的实际用户是来到城市馆进行阅读体验的孩子，但由于他们不具备消费能力，行为认知也不足以帮助他们分辨一个商业机构的优劣，因此他们不能进行消费决策，实际的决策者是孩子的家长，虽然他们不是阅读体验服务的实际使用者，只能通过孩子的兴趣爱好，以及童书馆自身的各类软件硬件设施来决策，这两部分目标人群对于童书馆的决策选择交织在一起，童书馆要赢得市场，就必须要同时满足他们两方面的需求。
我们在2019年5月-12月期间， 曾就“童书馆的市场需求”在绍兴大市区作了调研，共计发放了600份调研问卷，回收515份，其中有效问卷为508份。通过调研发现，三味书屋童书城市馆周边地区的消费者普遍受教育程度较高，拥有孩子的家庭中以幼儿为主，其次收入水平在人均收入水平线以上的人群占大多数。同时，有意向给孩子租借童书的意愿很高，这些都是童书馆能成功渡过创业期需要的市场环境。在童书馆消费选择的标准上，受访对象首先表示要有特色服务或团队活动是首选，占44%。其次是离家距离近和童书选择量大，分别占到40%和36%。而后才是品牌知名度，价格还有环境因素。这表示此地居民消费理念比较理性，不以品牌知名度作为第一考量，更看重的是机构特色、离家近、童书选择等实际判断，同时这个地区的居民对于消费价格的敏感度不高。
同时，现在是一个网络公益极为发达的时代，许多真正需要公益的人却因不会使用网络而被淘汰，三味书屋想要通过城市书馆提倡环保的阅读和真正的公益，让乡村的孩子不再是别人眼中的井底之蛙，让阅读变得环保、让知识更加广泛的传播。可见，只要为用户提供丰富、个性、高品质的童书、衍生课程和优质服务，三味书屋童书馆的市场前景还是非常乐观的。
三.三味书屋童书馆介绍
三味书屋计划将分为城市书馆和乡村书馆两个部分进行。城市书馆负责回笼资金和盈利，同时宣传我们的公益计划，乡村书馆主要是免费向乡村的孩子们开放，宣传阅读的重要性，让更多孩子能够接收到属于他年龄段该有的课外阅读。
城市书馆以绘本为主要运营载体，在城市里我们提供图书实体店借阅和网上借阅，同时为了拓展业务和提升阅读有效性，三味书屋还开展美绘阅读、绘本美术、创意绘画、智趣手工等绘本阅读衍生服务，并以这些衍生服务作为自身的特色，实行差异化战略，提升店铺竞争力。同时宣传三味书屋的公益计划，可以提供捐赠图书的途径，让乡村的孩子拥有自己的书籍。
而在乡村提供小卖部式实体店分享阅读和外借读书模式，因为乡村的孩子们鲜有中謌端的手机，所以暂时不推出乡村网上借阅项目。我们的读本种类齐全，适合小年龄段（3-5岁）的画册读物，适合中年龄段（6-10岁）的简化版名著，童话故事集，适合大年龄段（11-15岁）的名著全册，历史类小说等都有所涉及。另外我们还会在书站内添加各类诗词集、历史书籍、时事新闻类刊物，这些都可以借阅。同時，我们会联系当地学校，以学校为起始点，宣传我们的三味书屋计划，让孩子、家长接受我们，同时爱护书籍，大量阅读。
三味书屋计划提供的是一个适合孩子享受阅读的环境，城市里我们可以利用多种的绘本阅读辅助手段，如中外籍教师的伴读和敏感期开发课程，让儿童爱上阅读，享受阅读，快乐成长。同时培养他们的公益意识，可以让城市的孩子们把自己年龄不适用的书籍捐赠给乡村的孩子们，希望他们知道，在城市的另一边还有很多孩子无法像她们一样自由阅读。而在乡村，我们更多的要针对孩子们在不同年龄阶段所需要图书来进行分配，利用多样化的阅读方式来增加他们对阅读的兴趣和热情。
四、结论
童书馆项目属于早教行业，在已经进入知识经济时代的当今世界尤其重要，未来的竞争是人才的竞争。现代父母的文化层次越来越高，对孩子的成长也越来越趋于科学和理性，希望尽快的找到更好的教育方式，能够陪伴自己的孩子。我们在城市中宣传公益计划，乡村书馆主要是免费向乡村的孩子们开放，宣传阅读的重要性，提供的是一个适合孩子享受阅读的环境，我们更多的要针对孩子们在不同年龄阶段所需要图书来进行分配，利用多样化的阅读方式来增加他们对阅读的兴趣和热情。不仅能够带动乡村孩子的阅读爱好，让他们在阅读中享受与成长，得到应有的教育，利用阅读资源满足他们日益增长的物质文化需要，并且能让城市中的人献出一点爱心的计划，提高公民的素质和思想，为促成“共同小康”作出努力，为实现社会主义现代化强国而奋斗。
参考文献：
[1]周甜甜.公共图书馆、民营童书馆与儿童阅读推广的发展【J】.才智，2018（20）：122-123.
基金项目： 2019年国家级大学生创新创业训练项目“三味书屋童书馆公益模式的探索与实践项”研究成果。项目编号：201912792023