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在全球营销时代，全球品牌有其独特的品牌知识构成与特殊的品牌反应及其不同的品牌资产机制，从而有不同的管理方法。因此，试图从全球化的视角来研究顾客的品牌资产，把品牌来源地形象划分为全球形象、原产国形象、本土形象。
基于顾客的全球品牌资产研究
【摘 要】
：
在全球营销时代，全球品牌有其独特的品牌知识构成与特殊的品牌反应及其不同的品牌资产机制，从而有不同的管理方法。因此，试图从全球化的视角来研究顾客的品牌资产，把品牌来源地形
【机 构】
：
华南师范大学经济与管理学院
【出 处】
：
现代商贸工业
【发表日期】
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2011年22期
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