平遥于2006年春节确定了“平遥中国年”这个文化品牌，它的确立不是一蹴而就的，而是经过了几年的辛苦摸索。它是在平遥古城连续七届灯展、“我在平遥过大年”等一系列活动的基础上逐步确立的，它是以历史悠久的平遥古城为载体，我国的传统节日春节为依托，以精彩纷呈的民俗活动为内容，精心打造的平遥冬季旅游品牌。品牌一经推后就以其独特的魅力吸引了众多国内乃至世界各地的游客，游客们在平遥感受浓浓年味的同时，更领略了平遥年文化的深厚底蕴，几年来，平遥中国年品牌在不断探索和创新中逐步完善，现已成为山西省乃至全国春节主题休闲旅游的强势品牌。
　　打造“平遥中国年”文化品牌意义深远：
　　1.“平遥中国年”弘扬了中华民族的传统文化，净化升华人们的心灵。春节、元宵节是中华民族的传统节日，是中国百姓精神生活的重要寄托，通过丰富多彩、热闹非凡买年货、祭灶爷、贴对联、剪窗花、放鞭炮、吃饺子、守年夜、赏灯看戏、祭祖拜宗、辞旧迎新等年俗活动，人们从浓浓的年味中感受到了温暖的亲情、久违的团圆、渴求的幸福 。对美好生活充满憧憬、自信勇敢的追求自己想要的生活，心灵得到净化和升华，对家庭、社会的责任感更强。民族精神通过这些活动得到了传承，亲情、友情、国情得到升华。弘扬传统文化意义重大。平遥古城历史悠久，作为世界文化遗产、中国保存最完整的古城之一、中国汉民族城市的杰出代表，我国汉民族传统文化在这里的到了很好的传承。发扬光大传统文化重任在肩，义不容辞，平遥中国年正是理想之选、现实之选。
　　2.平遥中国年满足了人民群众的精神需求。平遥中国年举办的一系列的活动，不仅使来平遥的游客观赏了绵延十几里的灯笼、感受了古香古色的建筑、欣赏了感人肺腑的戏剧《一把酸枣》，通过观看情景剧《又见平遥》，穿越了明清一条街，并听了一个荡气回肠的故事。参观明清建筑群，游客在体验了我国传统节日——春节和元宵节的喜庆，热闹、祥和的同时对传统文化中仁、义、礼、智、信、的追求，和对福、禄、寿、财、禧的获取有的更深的体悟。平遥中国年是一道文化大餐，游客从中汲取精神养分、获得生活灵感、有了更深的人生体悟，升华了灵魂。几年来，平遥中国年活动共接待游客近千万余次，平遥成为游客冬季旅游出行的首选地。这就是她的魅力所在。
　　3.“平遥中国年”提升了平遥古城知名度和影响力。平遥中国年品牌的成功打造，给平遥古城带了巨大的经济效益和社会效益，得到了中央文明办等国家、省、市、县领导的肯定和大力支持，从第四届山西晋商社火节开始，平遥中国年成为晋商社火节的主办场，2008年平遥中国年成为“山西各界迎奥运、晋京旅游协作”的启动点，2009年平遥中国年成为“我们的节日——春节”的主题重点，平遥中国年品牌的到了认可提升，而且极大的提高了平遥古城的知名度和影响力。
　　4.打造“平遥中国年”能使平遥经济的发展更上一個新的台阶。平遥中国年品牌的打造对于加快“平遥中国年”产业发展、提高产业核心竞争力具有极大的优势，当然，形成一个好的文化品牌最终要靠市场的检验和消费者的认可。好的文化品牌能够产生不可估量的社会效益和经济效益。谁拥有了文化品牌，谁就有了市场文化消费的主动权，谁就占据了市场的制高点。
　　5.“平遥中国年”架起企业、景区合作的桥梁。随着“平遥中国年”品牌的确立，越来越多的吸引着各类企业和省内外知名景区的加入，先后得到了平遥冠云集团300余家单位的参与和支持，我国首批5A景区福建厦门鼓浪屿、北京温都水城、山西运城死海、解州关帝祖庙、乔家大院、洪洞大槐树、等知名景区都加盟平遥中国年活动，这不仅丰富了平遥中国年活动内容，而且为企业、景区间的合作交流搭起了重要平台。
　　打造“平遥中国年”品牌策略探讨。
　　平遥中国年节庆活动，我们始终坚持“政府组织、社会参与、市场运作”的思路，通过几年的摸索，我们认为有以下经验值得总结借鉴：
　　1.“平遥中国年”品牌深入人心靠的是创新。旅游活动注重观感、参与、体验。灯展活动我们不仅做大灯会，由最初的30余组发展到将近100组，我们更注重细节，街区装饰由最初的300米发展到古城内外10公里的火树银花和古城内的万展灯笼；其次是做活表演，从天灯祈福、财神送宝、舞龙舞狮、火流星、武术等表演的组合，到吴桥杂技、无根架火、变脸、闹社火以及年文化的专场演出等，表演形式、内容异彩纷呈；三是做出快乐，从猜灯谜到各类抽奖，从“奥运福娃”到“财神赐福”再到“幸运山西游”，从欢乐嘉年华到惊险游乐园等，惊喜快乐，刺激诱人；四是做好文化。先后做好“年画展”“平遥剪纸展”“美食文化展示”等。同时，与时俱进，推出古运火种采集、中国古代体育运动火炬传递，奥运火炬手平遥过大年等；结合民俗文化，推出了百台大戏乐平遥，百户家庭闹社火，百对情侣过大年等。
　　2.平遥中国年人气暴涨靠的是大力的宣传。几年来，我们一直注重抓好“平遥中国年”品牌的宣传工作，中央电视台一套、二套、四套在内的100家媒体对“平遥中国年”给予高度关注，山西晚报、三晋都市报连续为平遥中国年冠名宣传，每年十几个版，覆盖全省，搜狐、新浪、网易、雅虎、等众多知名网络媒体、70余个论坛重点宣传，央视四套制作专题《同乐五洲》制作专题节目播出，覆盖全球，各大国际国内旅行商隆重推出产品线路，国际、国内游客到平遥过年成为时尚，同时，与北京专业网络公司合作、创下平遥中国年网络宣传之最，使平遥中国年品牌影响力迅速提升。
　　3.平遥中国年品牌影响力提升离不开有效的运作。人气是衡量衡量活动成功的重要标尺，在门票定价上采取低价入市、限量限期销售的策略原则，在活动的参与上，坚持旅游景点、宾馆客栈、旅行社全行业参加，把中国年作为全行业的事情来做，组织全省旅游企业参加，发动全社会广泛关注并参与，在游客的服务上，坚持实施票炒市场，针对入住、休闲、度假中的高端群体，赠送或特价提供平遥中国年门票，选择市场向全省赠送门票，吸引游客走进平遥、入住平遥、感受浓浓的平遥年味。
　　丰富的内容、高质量的年庆活动、大力的宣传、有效的运作为“平遥中国年”注入了生机与活力，品牌影响力倍增，人气暴涨。游客以每年30%的比例增长。但我认为，要想使“平遥中国年”驰名中外，产生更多的社会效益和经济效益，造福百姓，还需在以下方面努力：
　　1.品牌的一半是文化，文化的渗透靠宣传，成功的宣传靠产品的质量，好的文化品牌只有经过市场的大浪淘沙淘出来、经过游客的消费褒奖出来，才能在市场中站得住脚。所以，首先，我们要严把质量关，办好高质量的年庆活动，既要有保持传统内容，又要有创意与个性，能紧跟时代的步伐，其次更需加大力度宣传，在更大的平台上宣传，通过大力的宣传将我们的文化传播出去。
　　2.做好“平遥中国年”产品的开发，将文化创意融入到产品中去。比如借助平遥非物质文化遗产推光漆制作出具有平遥年俗特点的摆台；将平遥特产如平遥牛肉、碗托、油茶、长山药粉等包装成“平遥中国年大礼包”，游客们可以将这独具地方特色的礼品带回去馈赠亲人朋友，让亲友享受美食的同时感受平遥浓浓的年味，开发设计一些具平遥中国年特点的饰品，如红灯笼样子的耳坠、项链、发卡。或者唐装的定制与租赁，赠送小朋友有“平遥中国年”字样的荧光棒或气球，通过游客的拍照进行宣传。此外还可以策划一些活动，如踩高跷、划旱船、舞龙、让游客参与其中，乐在其中。
　　3.要有战略思想，将“平遥中国年”的品牌战略思想贯彻到平遥城市文化整体规划建设中去。城市文化品牌的打造是“一揽子工程”，要敢于创新、系统整合、讲究文化本身的包装和宣传。打造平遥中国年品牌是系统性工程，需要做好一系列产品、服务、形象、和管理，在平遥中国年品牌的建设中，要有平遥的主格调，再形成次级序列。品牌形象才能得到巩固，才能在此基础上创新扩展 。对于平遥来说，古典内敛、底蕴丰厚是她的基调，城市文化品牌的打造就应围绕着这点进行规划。
　　4.平遥拥有悠久的历史、灿烂的文化、古朴的城墙，作为平遥人，我们有责任珍视和保护这无比珍贵的千年文化瑰宝，将“平遥中国年”不断发扬光大，让我们的文化成为一种力量，让我们的传统成为全世界的时尚。