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摘要：城市标志是城市发展的产物，它是将城市的各种文化、现象、内涵，转换为具象可见的图形符号，从而构成城市形象外在视觉的表现形式。城市标志设计有其特殊性，因为设计对象是复杂多元的城市主体，所以城市标志设计的创意来源也是复杂多样的。文章系统地对城市个性特色进行总结归类，为城市标志设计提供了创意依据。
关键词：城市标志；创意；特色
城市，是一个巨大的载体，承载着人类的各种物质与精神。为了增加城市的知名度，每个城市都需要有一张自己的名片。城市标志以直观抽象的图形语言传达着城市复杂多元的信息。20世纪伟大的心理学家琼戈说：“象征符号是表达思想和对事物理解的词汇的一个内在组成部分，它能够体现出人类最深厚的情感。”一个良好的城市标志可以成为城市的一面旗帜，成为城市人特有的心理文化符号。城市标志设计是现代视觉城市发展的符号动力，这种符号文化对城市的发展十分重要。通过城市标志形象的推广，可以强化现代城市的特色。
城市标志是城市发展的产物，它是将城市的各种文化、现象、内涵，转换为具象可见的图形符号，从而构成城市形象外在视觉的表现形式。在国外，许多发达国家的城市都建立了自己的标志识别系统，如日本的东京、大阪、广岛、京都，美国的纽约、费城，韩国的汉城、釜山等。在国内，城市的形象也在日新月异地变化，许多城市把城市形象识别计划纳入城市建设中来，如香港、大连、广州、成都、重庆等，还有许多定位于旅游的城市。
城市标志设计有其特殊性，因为设计对象是复杂多元的城市主体，因此对城市个性特色进行总结归类，将城市标志设计的创意来源归为以下类别。
一、城市建筑景观特色
建筑是城市的表征。城市是建筑的群体组合，建筑系统是城市景观的主体。一个城市是否有魅力，和其建筑是否具有自己的风格有很大关系，城市是靠建筑书写其自传的。人们对城市的印象和意象中的重要因素源就是城市中的“重要建筑”，或者说是城市中知名度最高的城市风貌或称标志性建筑。事实上，每一座城市都自觉不自觉地在创造自己的标志性建筑，而有些标志性建筑是时间的证人，也是市民的生活习惯和心理共知。比如城市中最高最大的建筑、城市中历史最久的建筑和景观、城市中建筑造型最有特色的建筑、城市中具有历史意义、文化意义和政治意义的建筑等。正因为如此，我们可以通过对建筑景观特色的了解来探寻和塑造强化城市的特色印象。从法国的凯旋门、悉尼的大歌剧院（见图1）、北京的故宫、巴黎的埃菲尔铁塔，到北京方方正正的四合院、周庄明清的白墙黑瓦、凤凰的湘西“吊脚楼”建筑风格，这些建筑不仅成为所在城市的标志，而且成为一种特定文化的象征，都深刻地表现了这些城市的特色。这些实实在在的建筑物使得上述城市的形象在从未去过这些城市的人心中变得鲜明具体起来，更是给那些到过这些城市的人留下终身难以磨灭的印象。城市标志设计可将这些具有代表性的建筑景观形象作为设计元素，将这些建筑的文化历史造型精髓作为对城市特色文化的表达，这样使标志具有明显的识别性，对城市形象的宣传也有事半功倍的效果。
曾经的亚运会标志设计（见图2、图3）既体现了亚运精神，也通过对城市特色建筑景观的抽象表达，突出了国家或者说城市的魅力。
二、城市地理地貌特色
前苏联地理学家巴朗斯基曾经给地理位置下了这样的定义，即位置就是某一个地方相对于这个地方以外的某些客观存在的东西的总和。城市的地理地貌是指该城市与其他城市在地理、气候、植被等自然条件方面相区别的特征和关系。每个城都有其独特的地理地貌特征，如一些城市被统称为沿海城市、山城、江城、泉城等。也有人说：山城重庆，江城武汉，冰城哈尔滨，春城昆明，花城广州，水城苏州……，许多城市的标志形象就是以这样的地理地貌特征为创意元素的。韩国堪布济市和原州市是著名的自然山水城市，素以旅游度假而闻名。
江苏同里，江南六大古镇之一，拥有醇正的水乡原貌，丰富的文化底蕴，却因缺乏明确而独特的城市形象而始终“养在深闺人未识”。图4是力创城市形象策划公司为同里所作的城市旅游品牌标志，经过调研与分析，力创认为同里的价值“不在小桥，不在流水，而在人家”，基于此，力创赋予同里“醇正水乡、旧时江南”这一品牌定位。根据这一定位，力创结合同里的自然景观特色水乡和蓝印花等江南元素，融合传统与现代的表现手法，设计了具醇正江南风格的标志形象。
三、城市居民尊崇物
就像图腾一样，每个城市地区因为其文化习俗的原因，都有其独有的尊崇物和符号，就像中华民族尊崇龙一样。美国盐湖城的居民崇拜海鸥，源于当地地理气候因素和对海鸥勇敢拼搏精神的向往。中国楚文化地区中尊崇凤，因为凤是楚国先民的图腾和吉祥物，他们把鹰、鹤、燕、孔雀等许多鸟的美好特征集合起来，创造了他们理想中的神鸟，威猛而华美。这些象征物也代表了城市人所推崇的内在精神。图5为湖北旅游标志，该标志的灵感来源于“虎座鸟架鼓”（见图6）这样一件文物，文物充分暗示楚人对凤的尊崇。
四、城市历史文化特色
城市的历史文化是所处时代的民族或地域文化在城市中的总合与表达。一个具有深厚底蕴（即历史文化）的
城市，其文化特征就是这个城市的灵魂。城市的历史传统是前人留给城市的重要遗产，每一个城市的历史都是无法重复、无法拷贝的。城市的历史文化传统让人联想到深厚的文化底蕴，能让当地人产生自豪感。虽然不是每一座城市都有几千年的历史和千古伟人，但城市的历史感仍然是人们对城市评价的依据。许多城市把其历史的一些片断当作城市最值得回忆的传统价值。
西安作为世界历史文化名城，有数十万年前的蓝田人和大荔人文化，有仰韶文化的典型代表半坡文化，是中国历史上建都朝代最多、历史最久的城市。西安城墙是明太祖朱元璋洪武三年（公元1370年）在隋、唐都皇城的遗存，历经八年扩建而成的，是中国现存规模最大而又保存完整的古代城池建筑，为国家级重点文物保护单位。
历史让城市变得厚重有深度，假如将历史文化融入城市标志设计中，会让标志更有内涵，并随着时间流逝而越有魅力。
五、城市宗教文化特色
宗教文化是人类传统文化的重要组成部分，它影响到人们的思想意识、生活习俗等方面，并渗透到文学艺术、天文地理等领域，是城市文化的重要组成部分。宗教文化不仅是人类文化的组成部分，而且是有特色的、有吸引力的人文旅游资源，极具旅游价值，宗教文化资源的利用和开发，有利于形成有特色的旅游产品，开拓新的旅游市场，吸引游客，对旅游业的发展具有重要的意义。目前，各种宗教信徒总数约占世界人口的60%以上，许多国家都非常重视宗教文化资源的开发，以朝圣、做弥撒和烧香拜佛、考察研究为主要内容，因为虔诚的宗教信仰和强烈的求知欲望都会转化为旅游动机。宗教文化中的许多人物、故事和传说非常生动，被搬上了电影、电视和文学作品并广为传播。如《八仙过海》中的道教名山、故事都随着电视、小说的传播而被越来越多的人们所接受，并激起一些潜在旅游者参加旅游活动。如浙江的普陀山观音文化、西藏的拉萨、四川的峨嵋、山西大同的云岗石窟、河南洛阳的龙门石窟、甘肃敦煌的莫高窟等都是以宗教文化特色魅力为主的城市。图7为乐山市标志。拥有3000年历史文化的乐山市，境内以峨眉山、乐山大佛为主要标志物，宗教文化源远流长。乐山市标志以最能代表乐山形象的大佛为原型，采用国画中白描的手法，同时加入现代的处理方式，在还原历史的同时，又具有强烈的时代感。
六、城市民间文化特色
民间文化包括的各种传说、活动、祭祀、年节、婚庆，如西藏的朝圣，南方的祭祀、端午节的粽子龙舟、漓江的对歌、钱塘江的观潮等，都是城市流传下来的民俗民风。
城市因民俗而别具意味。杭州很美，但其实许多景点的美是来自于民间传说。如西湖的断桥，原是许仙与白娘子相见之处，雷峰塔则是二人情断之处；长桥万松书院则是家喻户晓的梁三伯与祝英台读书定情之处；康熙皇帝曾驾临的曲院风荷等处，这些都因民间的传说而美丽。图8为杭州的城市旅游标志，其创意来源就是将杭州西湖十景之一，三潭映月和民间传说梁祝化蝶相结合，并用正负形的形式表达出来，使动人的传说和美丽的风景完美结合，生动地勾勒了杭州城市的民间文化特色。
城市标志设计最终目的是对现代城市形象的表达与提升作用，使现代城市形象更加个性、鲜明，让城市居民在情感上增加对城市的自豪感与归属感。随着城市的发展，城市形象的研究也会更加深入，城市标志也是同步的。未来城市标志伴随着城市的发展，外在形态更加多样、内在蕴涵日益丰富，它可以是城市的象征、导向、个性、特色，也可以是城市的文化与文明。
（作者单位：中南民族大学美术学院）
关键词：城市标志；创意；特色
城市，是一个巨大的载体，承载着人类的各种物质与精神。为了增加城市的知名度，每个城市都需要有一张自己的名片。城市标志以直观抽象的图形语言传达着城市复杂多元的信息。20世纪伟大的心理学家琼戈说：“象征符号是表达思想和对事物理解的词汇的一个内在组成部分，它能够体现出人类最深厚的情感。”一个良好的城市标志可以成为城市的一面旗帜，成为城市人特有的心理文化符号。城市标志设计是现代视觉城市发展的符号动力，这种符号文化对城市的发展十分重要。通过城市标志形象的推广，可以强化现代城市的特色。
城市标志是城市发展的产物，它是将城市的各种文化、现象、内涵，转换为具象可见的图形符号，从而构成城市形象外在视觉的表现形式。在国外，许多发达国家的城市都建立了自己的标志识别系统，如日本的东京、大阪、广岛、京都，美国的纽约、费城，韩国的汉城、釜山等。在国内，城市的形象也在日新月异地变化，许多城市把城市形象识别计划纳入城市建设中来，如香港、大连、广州、成都、重庆等，还有许多定位于旅游的城市。
城市标志设计有其特殊性，因为设计对象是复杂多元的城市主体，因此对城市个性特色进行总结归类，将城市标志设计的创意来源归为以下类别。
一、城市建筑景观特色
建筑是城市的表征。城市是建筑的群体组合，建筑系统是城市景观的主体。一个城市是否有魅力，和其建筑是否具有自己的风格有很大关系，城市是靠建筑书写其自传的。人们对城市的印象和意象中的重要因素源就是城市中的“重要建筑”，或者说是城市中知名度最高的城市风貌或称标志性建筑。事实上，每一座城市都自觉不自觉地在创造自己的标志性建筑，而有些标志性建筑是时间的证人，也是市民的生活习惯和心理共知。比如城市中最高最大的建筑、城市中历史最久的建筑和景观、城市中建筑造型最有特色的建筑、城市中具有历史意义、文化意义和政治意义的建筑等。正因为如此，我们可以通过对建筑景观特色的了解来探寻和塑造强化城市的特色印象。从法国的凯旋门、悉尼的大歌剧院（见图1）、北京的故宫、巴黎的埃菲尔铁塔，到北京方方正正的四合院、周庄明清的白墙黑瓦、凤凰的湘西“吊脚楼”建筑风格，这些建筑不仅成为所在城市的标志，而且成为一种特定文化的象征，都深刻地表现了这些城市的特色。这些实实在在的建筑物使得上述城市的形象在从未去过这些城市的人心中变得鲜明具体起来，更是给那些到过这些城市的人留下终身难以磨灭的印象。城市标志设计可将这些具有代表性的建筑景观形象作为设计元素，将这些建筑的文化历史造型精髓作为对城市特色文化的表达，这样使标志具有明显的识别性，对城市形象的宣传也有事半功倍的效果。
曾经的亚运会标志设计（见图2、图3）既体现了亚运精神，也通过对城市特色建筑景观的抽象表达，突出了国家或者说城市的魅力。
二、城市地理地貌特色
前苏联地理学家巴朗斯基曾经给地理位置下了这样的定义，即位置就是某一个地方相对于这个地方以外的某些客观存在的东西的总和。城市的地理地貌是指该城市与其他城市在地理、气候、植被等自然条件方面相区别的特征和关系。每个城都有其独特的地理地貌特征，如一些城市被统称为沿海城市、山城、江城、泉城等。也有人说：山城重庆，江城武汉，冰城哈尔滨，春城昆明，花城广州，水城苏州……，许多城市的标志形象就是以这样的地理地貌特征为创意元素的。韩国堪布济市和原州市是著名的自然山水城市，素以旅游度假而闻名。
江苏同里，江南六大古镇之一，拥有醇正的水乡原貌，丰富的文化底蕴，却因缺乏明确而独特的城市形象而始终“养在深闺人未识”。图4是力创城市形象策划公司为同里所作的城市旅游品牌标志，经过调研与分析，力创认为同里的价值“不在小桥，不在流水，而在人家”，基于此，力创赋予同里“醇正水乡、旧时江南”这一品牌定位。根据这一定位，力创结合同里的自然景观特色水乡和蓝印花等江南元素，融合传统与现代的表现手法，设计了具醇正江南风格的标志形象。
三、城市居民尊崇物
就像图腾一样，每个城市地区因为其文化习俗的原因，都有其独有的尊崇物和符号，就像中华民族尊崇龙一样。美国盐湖城的居民崇拜海鸥，源于当地地理气候因素和对海鸥勇敢拼搏精神的向往。中国楚文化地区中尊崇凤，因为凤是楚国先民的图腾和吉祥物，他们把鹰、鹤、燕、孔雀等许多鸟的美好特征集合起来，创造了他们理想中的神鸟，威猛而华美。这些象征物也代表了城市人所推崇的内在精神。图5为湖北旅游标志，该标志的灵感来源于“虎座鸟架鼓”（见图6）这样一件文物，文物充分暗示楚人对凤的尊崇。
四、城市历史文化特色
城市的历史文化是所处时代的民族或地域文化在城市中的总合与表达。一个具有深厚底蕴（即历史文化）的
城市，其文化特征就是这个城市的灵魂。城市的历史传统是前人留给城市的重要遗产，每一个城市的历史都是无法重复、无法拷贝的。城市的历史文化传统让人联想到深厚的文化底蕴，能让当地人产生自豪感。虽然不是每一座城市都有几千年的历史和千古伟人，但城市的历史感仍然是人们对城市评价的依据。许多城市把其历史的一些片断当作城市最值得回忆的传统价值。
西安作为世界历史文化名城，有数十万年前的蓝田人和大荔人文化，有仰韶文化的典型代表半坡文化，是中国历史上建都朝代最多、历史最久的城市。西安城墙是明太祖朱元璋洪武三年（公元1370年）在隋、唐都皇城的遗存，历经八年扩建而成的，是中国现存规模最大而又保存完整的古代城池建筑，为国家级重点文物保护单位。
历史让城市变得厚重有深度，假如将历史文化融入城市标志设计中，会让标志更有内涵，并随着时间流逝而越有魅力。
五、城市宗教文化特色
宗教文化是人类传统文化的重要组成部分，它影响到人们的思想意识、生活习俗等方面，并渗透到文学艺术、天文地理等领域，是城市文化的重要组成部分。宗教文化不仅是人类文化的组成部分，而且是有特色的、有吸引力的人文旅游资源，极具旅游价值，宗教文化资源的利用和开发，有利于形成有特色的旅游产品，开拓新的旅游市场，吸引游客，对旅游业的发展具有重要的意义。目前，各种宗教信徒总数约占世界人口的60%以上，许多国家都非常重视宗教文化资源的开发，以朝圣、做弥撒和烧香拜佛、考察研究为主要内容，因为虔诚的宗教信仰和强烈的求知欲望都会转化为旅游动机。宗教文化中的许多人物、故事和传说非常生动，被搬上了电影、电视和文学作品并广为传播。如《八仙过海》中的道教名山、故事都随着电视、小说的传播而被越来越多的人们所接受，并激起一些潜在旅游者参加旅游活动。如浙江的普陀山观音文化、西藏的拉萨、四川的峨嵋、山西大同的云岗石窟、河南洛阳的龙门石窟、甘肃敦煌的莫高窟等都是以宗教文化特色魅力为主的城市。图7为乐山市标志。拥有3000年历史文化的乐山市，境内以峨眉山、乐山大佛为主要标志物，宗教文化源远流长。乐山市标志以最能代表乐山形象的大佛为原型，采用国画中白描的手法，同时加入现代的处理方式，在还原历史的同时，又具有强烈的时代感。
六、城市民间文化特色
民间文化包括的各种传说、活动、祭祀、年节、婚庆，如西藏的朝圣，南方的祭祀、端午节的粽子龙舟、漓江的对歌、钱塘江的观潮等，都是城市流传下来的民俗民风。
城市因民俗而别具意味。杭州很美，但其实许多景点的美是来自于民间传说。如西湖的断桥，原是许仙与白娘子相见之处，雷峰塔则是二人情断之处；长桥万松书院则是家喻户晓的梁三伯与祝英台读书定情之处；康熙皇帝曾驾临的曲院风荷等处，这些都因民间的传说而美丽。图8为杭州的城市旅游标志，其创意来源就是将杭州西湖十景之一，三潭映月和民间传说梁祝化蝶相结合，并用正负形的形式表达出来，使动人的传说和美丽的风景完美结合，生动地勾勒了杭州城市的民间文化特色。
城市标志设计最终目的是对现代城市形象的表达与提升作用，使现代城市形象更加个性、鲜明，让城市居民在情感上增加对城市的自豪感与归属感。随着城市的发展，城市形象的研究也会更加深入，城市标志也是同步的。未来城市标志伴随着城市的发展，外在形态更加多样、内在蕴涵日益丰富，它可以是城市的象征、导向、个性、特色，也可以是城市的文化与文明。
（作者单位：中南民族大学美术学院）